農夫山泉開創NFC果汁品類，強勢收割低溫市場

果汁一直深受歐美發達國家喜愛，在美國、日本、歐洲，100%果汁市場占有率高達70%-80%，NFC果汁的占有率也有50%左右。而我國果汁市場消費則以低濃度果汁為主，且人均果汁飲用量遠低於發達國家，以此可見我國的果汁消費尚處於低級階段。後疫情時代，消費者對健康飲品的需求達到了前所未有的高度，NFC果汁進入快速發展階段。此時，誰能抓住消費新趨勢，誰就可能製勝市場。隨著農夫山泉的體量不斷增大，其在飲用水和茶飲領域的優勢愈加明顯，果汁領域也在不斷發力。

至此，農夫山泉持續加碼，NFC果汁市場再度擴容，規模已突破百億。其中，農夫山泉NFC果汁在沒有投入大力度廣告及促銷的背景下，仍然領先於行業，可見這一品類風口正勁。農夫山泉抓住消費新趨勢，2016年推出營養更高、品質更好的農夫山泉低溫NFC果汁，隨後又推出農夫山泉常溫NFC果汁，意味著農夫山泉正式進軍NFC高端果汁市場，勢必會給目前規模並不大的NFC果汁發展註入動力。產品上線後，在國內掀起了一股NFC果汁熱潮，2019年，農夫山泉在果汁領域動作頻繁，推出了4款低溫NFC果汁新品，還推出了2款常溫NFC果汁番石榴混合汁、蘋果汁兩款新品。隨後，農夫山泉新品果汁推出後，將使得農夫山泉在NFC果汁領域的布局日趨完善，形成更豐富的格局，可以滿足更多的消費人群。

2020年3月，農夫山泉又推出了一款低溫NFC果汁新品——鳳梨混合汁。至此，農夫山泉NFC品牌系列果汁（常溫/低溫）產品達到了10款。短短幾個月後，農夫山泉在低溫NFC系列上持續發力，產品口味再次創新，推出了鳳梨混合汁。一瓶果汁包含鳳梨、黃蘿蔔、蘋果三種果蔬，滿足一天所需的各種營養。

農夫山泉NFC果汁，選自優質水果原料，原產地新鮮榨取，不加水、不加糖、不加任何添加劑。確保每一滴果汁都來自新鮮水果，味道自然鮮爽，能嘗到真正好水果獨有的味道。壓榨果汁的橙子，來自優質橙子產地——江西贛州，采摘後及時在原產地榨汁，保留果實中新鮮的原汁原味。采用冷壓榨技術，最大程度上保留了果汁的口感，避免營養物質和香味成分被高溫破壞。

當下，農夫山泉正著力打造NFC果汁產品差異化，構建更完整的產品體系後，農夫山泉期望在這一領域獲得更大的市場份額。低溫NFC果汁產品的推出，預示著農夫山泉的跨界之舉終於修成正果，在冷壓果汁方面進入新的發展階段。

國內市場已經逐漸步入“低溫時代”，因為冷鏈產品不僅有利於鎖住新鮮，還可以提升口感，因此成為越來越多消費者的選擇。對於農夫山泉來說，拓寬低溫行業的產品布局有利於覆蓋追求品質生活的消費者，並在低溫領域中布局多個快速增長點。而對於其他品牌來說，農夫山泉無疑是一名強有力的競爭者。農夫山泉會成為果汁行業的破局者嗎？讓我們拭目以待。

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