農夫山泉強化品牌理念，走出差異化之路

在商品經濟發達、産品高度同質化的今天，壹個品牌剛剛誕生便有可能淹沒在競爭激烈的“商海”中。而農夫山泉卻能異軍突起三分水市，鼎立十年持續發展，與它的品牌理念有著密不可分的關系。1996年創立至今，農夫山泉始終堅持“天然、健康”的品牌理念，爲消費者提供更多健康安心的産品選擇，並致力于將健康的生活觀念傳遞給社會。

早年，國內瓶裝飲用水市場競爭日益激烈，每年都有不少新品牌湧現，但真正能成功打開市場，樹立起自己品牌形象的産品卻寥寥幾家，大部分品牌在“水戰”中沈沒。而農夫山泉在市場整體處于全面價格戰之時切入，推出含有多種營養物質和生理活性的天然水，形成了獨家占有的新概念。

爲保障産品質量，農夫山泉建立起涵蓋原料、研發、制造、銷售通路的閉環産品質量保障體系，持續優化多重質量監控機制，爲消費者提供卓越品質的産品。在創新科研方面，農夫山泉力主創新，尋求突破，以差異化樹立品牌優勢，全新鑽研，爲消費者提供高品質的産品與服務。同時，農夫山泉堅守品牌內核輸出，用心設計産品包裝，以高顔值提升産品附加值，撬動年輕人的注意力。

2015年，農夫山泉宣布了三款新産品問世，其中玻璃瓶裝的農夫山泉幾乎橫掃了當年包裝設計領域的所有重要獎項，包括國際食品與飲料傑出創意獎、國際包裝設計大獎等。其中還包括英國設計獎 Design Week Awards 在2015年唯壹的包裝設計獎，稱此設計“優雅而美麗”，而農夫山泉旗下的其他飲品品牌的包裝設計也曾多次在設計專業大獎上獲得認可。

在農夫山泉的品牌發展曆程中，其展現了戰略性的謀斷，靈活的媒介應用和巧妙的公關策劃，以及對自身核心力的精准把握，表現出成熟的品牌策略意識。農夫山泉的成功在于借助“農夫山泉有點甜”的USP策略，使農夫山泉品牌不斷深入人心，品牌資産持續增值，從而帶動了整個企業的良性持續快速發展，這值得其他品牌借鑒學習。

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