農夫山泉布局運動飲料市場，尖叫新品成爆款

經過幾十年的發展，我國的運動飲料已在飲料市場上占據壹席之地，然而目前市面上的運動飲料基本上是添加了糖、礦物質、維生素、氨基酸的電解質飲料，而且運動飲料的功能和風味較爲單壹，不能滿足廣大消費者的需求。運動飲料還需定位更加細致、口味更加豐富、功能更加複合、成分更加天然，以進壹步開拓市場，鞏固市場地位。

農夫山泉早已察覺到這壹需求，在2004年推出了作爲壹款功能性産品——尖叫，它是當時市面上少有可以直接補充電解質的飲料，針對運動後的水分補充和疲勞緩解都有積極作用。尖叫有三種口味中分別添加的多肽、膳食纖維和牛磺酸，可以對標不同的運動場景和人群，有針對性地促進腸胃蠕動、提神醒腦。

2019年，尖叫發布了青芒和白桃兩款全新的休閑型口味，並升級了産品包裝。在今年，尖叫再次推出第三代等滲“尖叫”新品。此次推出的等滲“尖叫”新品含海鹽柚子味（等滲運動飲料）、海鹽青橘味（等滲電解質飲料）；含糖/不含糖兩種選擇，專爲運動人士量身打造，滿足多場景的運動需求。

在推出新口味吸引年輕群體關注的同時，尖叫也首次打出了“休閑運動補給”的概念，並將品牌Slogan升級爲“運動，就是要尖叫”，進壹步強化運動屬性。

作爲農夫山泉大家族中壹款相對低調卻又充滿傳奇色彩的産品，尖叫上市從未做過大範圍市場宣傳，但據悉銷售額曾以年均30%-50%的增速上升，壹躍成爲運動飲料細分市場的龍頭，受到萬千消費者的青睐。事實證明，農夫山泉壹如既往的前瞻性戰略布局和領先的工業設計水平從未讓人失望，尖叫的無冕之王稱號也實至名歸。

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