汉服文化催热国风文旅

爱好者的快速增长带动了数百亿市场的汉服文化，推动了全民文化旅游。

经过多年的发展，汉服正在从小人群走向大众，形成了一个百亿级的市场汉服的剧本杀，古装盛宴，古墟等元素的沉浸式体验，正在吸引更多的外人入坑

通过社交平台入坑推广汉服热90

汉服被称为汉族传统服饰，又称汉服，汉服，汉服它明显区别于其他民族的传统服饰和配饰体系，承载了汉民族的染，织，绣等优秀工艺和审美，传承了30多项中国非物质文化遗产和受保护的中国工艺美术现在无论是平日还是传统节日，人们在大街上，地铁上，商场里，景区里，总会遇到穿着汉服的年轻人

艾媒咨询2021年报告显示，中国汉服爱好者的数量和市场规模正在快速增长预计有689.4万人入坑，市场销售额将达到101.6亿元汉服已经成为一种新文化这个市场呈现出年轻化，女性化，阶层化的特征，其消费行为呈现出利益导向的收藏消费和随机一次性消费的两极分化

数据调查显示，汉服爱好者中，男性比例已增至23%，女性仍占多数他们的年龄集中在20—30岁之间，90后为汉服的崛起提供了重要力量

在韩服装爱好者中，很多人都有COSPLAY和JK的经历，可见服装爱好者更容易入坑70%的发烧友第一次购买汉服是在五年之内，只有7%的资深发烧友有八年以上的经验

除了优雅的外表，汉服的意义还承载着更多的文化内涵发烧友入坑的主要原因是喜欢传统文化和民族认同，与国潮兴起的原因不谋而合另外，衣服好看也是王道汉服经过了历史的检验，符合大多数中国人的审美

粉丝注重自己的审美，不在乎外界的推广。

汉服爱好者平均每年购买4.8套汉服，每套平均花费777.5元，与日常衣物相比，属于奢侈开支重度发烧友一年购买4套以上，偏好个性化购买形式

汉服爱好者在购买汉服时，更注重自身的审美喜好，比如整体风格，中国元素，面料材质等等外界的声音，比如博主的推荐，电视剧的联名，都是他们很少考虑的因素

除了标准典雅的传统汉服，融合现代元素或二次元的改良汉服也受到很多人的欢迎在接受汉服改良的发烧友中，超过一半的人接受将汉服元素与JK，洛丽塔，民族风，二次元相结合的服装，以及包含汉服元素的现代服装

穿汉服不需要特别的场合。民族文化旅游吸引外来者

汉服爱好者喜欢在特殊场合穿汉服，尤其是参加聚会活动，拍照录像，和同事在传统节日出游气氛很足不过，40%的粉丝会在旅游或购物时穿汉服

穿着古装，点着明灯，捧着剧本，跨越百年历史，感受剧中悲欢离合——值得注意的是，破圈汉服经济让传统文化进入了更多的消费场景古文字杀人，古装盛宴，古代集市等汉服主要元素的沉浸式体验正在全国各地遍地开花，吸引着更多的外人与汉服来一次亲密接触

汉服丰富的文化内涵，顺应了年轻一代的文化诉求，催生了以汉服为核心的全民文旅活动，使其不再是干巴巴的历史资源，也不再是与现代生活脱节的古代传统服饰，而是生动地呈现在生活中，成为被赋予现代生活理念的流行时尚。

业内人士表示，汉服及相关消费需要保持长久的热度，无论是在文化内涵的深度挖掘和传播上，还是在产品本身的设计，品质和品牌开发上，都需要创新思维和当代表达。

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