《2025抖音财经内容生态报告》发布：财经知识普惠加速，平台生态持续升级

2024年,抖音财经汇聚亿级用户、千万级创作者与万家金融机构,共筑繁荣生态。这一年,抖音财经内容投稿量同比增长超55%,播放量同比增长50%,10万粉以上财经创作者比例增长71%,行业参与度持续提升。平台优质财经内容也不断涌现,截至2024年12月31日,发布财经视频20支以上的创作者数量同比增长4.7%,共有13位创作者入选“月度精选作者”榜单,更多财经创作者以更有趣的呈现方式及语言,与用户分享行业干货。

从一线都市到县城乡镇,从深入浅出、有趣深度的财经知识科普,到妙趣横生、寓教于乐的商业故事,抖音财经内容正从“看见”走向“看懂”,从“传播”迈向“普惠”。为此,「众擎筑金,锐进未来:2025巨量引擎金融生态大会」重磅发布《2025抖音财经内容生态报告》。

本次大会由巨量引擎主办,NVIDIA作为数字化技术合作伙伴深度支持,多名巨量引擎业务负责人、行业翘楚与财经达人与会,分享了各自真知灼见。在助力优质内容蓬勃发展的同时,平台也积极履行科普宣传与合规治理的责任,引领财经内容向更专业、更健康的方向前行。

优质内容热土,拉动财经内容跃升全民话题

2024年,抖音财经多元内容蓬勃生长,用户互动与时长偏好发生新变。受活跃市场影响,抖音财经内容总量增长超50%,海量优质内容带动用户分享量增幅100%,实现从“观看”到“共创”的内容生态跃迁。

在不断增长的内容总量中,长短视频上演和谐共鸣“双重奏”:短视频满足效率需求,中长视频深耕内容深度,深度与广度交响,实现“效率”与“深度”双轨进化。@直男财经、@小Lin说、@巫师财经、@域外编撰者等中长视频创作者颇受关注,财经长视频逐成用户“下饭”新宠。2024年,在抖音财经44条入选“每周精选”的内容中,不少都是深入浅出的长视频,它们用案例、故事、图谱、玩梗的方式把干货揉碎,让复杂的财经知识更容易被理解。种种趋势表明,财经内容消费正从信息获取向深度学习与娱乐体验转变,内容创作也随之进入更加注重内容价值和用户体验的新阶段。

在这一优质内容热土下,财经内容演变为全民话题。在31-50岁社会经济的中坚力量外,年轻用户、女性群体和低线城市用户不断增加;尽管广东省依然稳居财经用户数量榜首,但西部和传统欠发达地区的用户对财经内容的关注度正在迅速上升,一个更具包容性和影响力的知识生态正在逐渐成型。

三大结构性新变,推动创作者步入黄金时代

在这场财经知识普惠的浪潮中,抖音财经创作者结构正经历深刻变革,共同构建起内容生态“黄金三角”增长模式。

首先,高活跃创作者数量持续增长,推动知识边界不断重塑。从企业家、创业者、行业专家的专业分析,到从业者、爱好者的通俗科普,多元创作者共同丰富财经内容生态。截至2024年12月31日,发布财经视频20支以上的创作者数量同比增长4.7%,越来越多的创作者在抖音响应用户对财商提升的需求,积极投身知识普惠的探索之中。

其次,10万粉丝以上的财经创作者规模持续扩大,头部矩阵不断扩充。相较于2023年,2024年10万粉以上财经创作者的占比增长了71%。头部创作者逐步累积的“马太效应”,不仅强化了专业内容的深度,还加速了财经内容生态的迭代升级。

与此同时,新势力创作者的崛起,开启了“她力量”与“中生代”创作者的黄金时代。2024年,抖音财经女性创作者的占比有所提升,细腻清晰、层次分明的女性视角赢得了大量用户的喜爱。而31-40岁的中青年创作者成为行业的中流砥柱,相较于2023年,该年龄层的达人集中度进一步提高,为财经内容的专业化与大众化发展注入了稳定力量。

创作者结构的演变,折射出财经知识普惠规模的扩张与传播范式的升级。2024年,抖音财经共有13位创作者入选“月度精选作者”榜单,越来越多兼具行业积淀与互联网表达能力的优质财经内容,凭借“真实美好、极致热爱、专业懂行、引领趋势”的特质,在抖音被创作、被看见、被传播、被喜爱。

两大营销新基建,催生金融机构抖音入场潮

随着内容生态的不断完善,越来越多专业金融机构选择入驻抖音财经。2024年,抖音金融机构企业号数量增长7.48%,投稿量增长103.63%。这场“机构入场潮”战略选择,不仅源于数亿流量池的吸引力,更映射出专业金融机构为触达Z世代、重塑品牌与服务模式的迫切需求。

在这一过程中,企业号与直播,成为专业金融机构在抖音营销的两大新基建。

一方面,企业号内容增长,各细分类目差异化基础正在形成。企业号凭借精准触达和高频互动的优势,成为专业金融机构线上布局的关键一环。2024年,金融机构企业号的内容播放量增长31%,评论量增长17%,互动更高的业务类型在抖音开设企业号的速度和规模均领先。

从细分类目来看,不同行业展现出各自的增长特点:保险业粉丝数量最多,在投稿量、点赞量和评论量方面均领先,占据行业“声量高地”。银行业开设企业号的数量最多,投稿量和点赞量均排名第二,反映出用户对该领域较强的需求缺口。证券业凭借突出的话题属性,激发了广泛讨论,成为财经舆论的焦点。基金业发展潜力巨大,用户关注度持续攀升,市场空间值得进一步挖掘。

另一方面,专业金融机构正加速拥抱直播,将其视作“线上路演厅”,借此扩大服务半径,建立专业形象。2024年,金融机构企业号直播观看人次增长100%,关注人次增长28%。通过专业内容与实时互动结合,金融机构突破线下网点的地域限制,将服务延伸至全国用户。这种沉浸式直播体验,不仅让金融产品的讲解更加生动,还大幅增强了用户的参与感与信任感,使专业金融品牌逐步构建起更具温度与亲和力的形象。

值得注意的是,专业金融机构正在通过知识科普、情景剧、联名植入等轻量化叙事内容变革,吸引年轻群体关注,重塑兼具温度与专业的品牌形象,实现从“被动获客”转向“主动经营”的数字化转型。例如,好医保系列医疗险合作冠名S级医疗纪录片IP《你好,儿科医生3》,依托纪录片爆款基因,斩获16个站内热搜;平安好车主在春节期间精准把握出行需求,结合唐宫夜宴IP开展创新整合营销,携手多领域达人累计播放1.6亿次,创下1月金融品专点击率TOP1纪录;中国银联则联合抖音达人推出#玩赚云闪付#短剧营销,推动品牌词搜索排名环比上升17位,成功吸引Z世代用户,实现高效拉新。

构建内容“信任场”,抖音筑牢财经内容健康防线

在吸引优质创作者和金融机构入驻的同时,抖音也在不断夯实财经内容的健康防线。以抖音投教基地为核心,平台积极推动金融知识普及,邀请财经专家与头部创作者,以趣味化的方式结合重点时点进行科普推广,强化投资者教育与风险防范意识。2024年,315话题播放量突破2452.6万,金融宣传月的播放量突破千万,展现了财经科普内容的广泛影响力。

在投教基地外,抖音也在持续深化与金融监管部门的合作,推出“上交所教你防范非法证券活动”等财经科普内容,有效提升公众的风险认知,相关话题一度登上热榜。年末,由中国金融传媒与抖音联合举办的“中国经济八问”直播吸引了130万观众,话题播放量突破4000万,并获得人民网、央视网等20多家主流媒体报道。

为保障财经内容的专业性与合规性,抖音还持续开展清朗行动,强化内容审核与平台管理,严厉打击“伪成功学”、“厚黑学”及“非法荐股”等违规行为,推动健康财经社区的建设。针对煽动焦虑、非法荐股等不良内容,平台迅速下架违规视频,封禁相关账号,并联合财经专家和媒体发布理性科普内容,引导用户树立科学投资观念。其中,#媒体呼吁防范非法证券活动 话题和处罚公告分别登上热榜TOP16、TOP2,进一步推动投资者教育走深走实。

2024年,抖音财经在内容创作、用户互动、创作者成长和金融机构增长等方面取得了显著成绩。未来,抖音财经将在推动专业与普惠之间架起更紧密的桥梁,帮助用户在瞬息万变的经济环境中,获得更多理解与洞察。同时,平台也将助力更多创作者与金融机构提升内容影响力,推动金融服务的创新升级,共同探索更广阔的增长空间。

~全文结束~

郑重声明：此文内容为本网站转载企业宣传资讯，目的在于传播更多信息，与本站立场无关。仅供读者参考，并请自行核实相关内容。