“角逐”2022年卡塔尔世界杯中国企业成最大赞助商

日前，备受瞩目的2022年世界杯在卡塔尔开幕世界杯是全球各大品牌硬实力比拼的战场

根据全球数据分析咨询公司Global Data公布的数据，今年FIFA世界杯卡塔尔2022中国企业赞助13.95亿美元，超过美国企业赞助的11亿美元，成为本届世界杯最大赞助商。

前海开源基金首席经济学家杨德龙在接受《证券日报》记者采访时表示，中国企业，尤其是跨国企业，通过世界杯向全世界球迷展示自己的品牌号召力，有利于拓展自己的发展空间，提升销售业绩在世界形势复杂多变，疫情反复的背景下，中国企业在世界杯舞台上的品牌形象展示，可以为企业发展带来更多机遇，践行'走出去'的全球发展战略

长途旅行的考验

中国企业赞助世界杯。

国际足联卡塔尔2022世界杯官方赞助商中有四家中国企业:万达集团，海信集团，蒙牛乳业，vivo万达集团是国际足联的合作伙伴，而其他三家公司是世界杯的官方赞助商

万达集团是本届卡塔尔2022年国际足联世界杯中国最大赞助商，也是国际足联七大官方合作伙伴之一根据全球数据，万达集团承诺为世界杯投资8.5亿美元

作为本届世界杯手机唯一官方赞助商，vivo预计将为世界杯投入总计4.5亿美元vivo相关业务负责人对《证券日报》记者表示，vivo通过广泛深入的体育IP合作，希望以领先的科技实力，赋能全球用户充分享受体育赛事带来的乐趣对于vivo来说，赞助世界杯也是结合企业出海和国际化背景做出的战略选择

在本次2022年卡塔尔国际足联世界杯中，蒙牛乳业与国际足联实现了第二次合作2018年举办俄罗斯世界杯时，蒙牛乳业首次成为中国食品饮料行业世界杯全球赞助商，也是国际足联历史上第一家携手这项顶级足球赛事的乳企蒙牛相关业务负责人对《证券日报》记者表示，此次，蒙牛以营养世界的每一部分都要强大为口号，希望通过与世界杯的合作，继续向全球消费者展示健康，美味，有文化底蕴的产品，将蒙牛乳业的品牌价值与世界杯的竞技精神完美融合，在精神层面引起消费者的共鸣

博兴证券研究所所长，首席投资顾问邢星对《证券日报》记者表示，通过赞助世界杯，中国企业将提升中国企业的国际形象，帮助中国品牌走向海外。

放眼全世界

见证中国品牌的力量

世界杯在全球拥有广泛的影响力和观众基础，对中国企业的全球扩张具有重要作用。

上述负责人表示，在vivo的国际化进程中，vivo始终坚持‘更本土化，更全球化’的战略，坚持以用户为导向的初心，拥抱不同的市场环境进行长期战略布局，持续为全球用户打造伟大的产品vivo与世界杯的合作也是与全球用户建立情感沟通的重要里程碑vivo会尊重当地消费者的需求，给消费者带来真实的情感触动

无论是世界杯，欧洲杯，还是前期海外不同市场的体育营销，都留下了海信打造全球自主品牌的足迹2006年，海信确定了‘未来发展在海外’的战略是海信行业中较早放弃代工，坚定做自主品牌‘造船出海’的企业伴随着海信产，销，研国产化进程的加快，体育营销成为自主品牌建设的利器海信相关业务相关负责人对《证券日报》记者表示，海信深耕体育营销15年，长期布局是坚定不移打造全球自主品牌和世界一流企业的必然选择营销作为海信国际化征程中的一条有效路径，将是‘漫漫征途’

蒙牛上述负责人表示，最近几年来，通过与国际高端平台的战略合作，蒙牛不断引领中国乳品品牌走向世界，推动中国故事，中国声音的全球表达，促进中国品牌，精神，文化的输出，全面提升品牌的国际影响力。

国际顶级赛事解决了向陌生国家的客户和消费者解释海信是谁的问题海信集团上述负责人介绍，2016年至2021年，海信全球知名度从37%提升至59%，海外收入从196亿元提升至725亿元，海外收入占比从不足20%提升至41%，自主品牌占比超过80%

四川证券首席经济学家，研究所所长陈力在接受《证券日报》记者采访时表示，企业长期的全球发展战略是一个企业走向成熟，进一步高质量发展的重要途径，但也要考虑到外部市场的环境变化，其他国家的政策变化，结合相应的市场情况做出最优的战略调整我们不应该为了走出去而盲目走出去要结合企业实际情况和全球经济波动情况，认真分析并做好投资，科研和生产工作，不断提高企业自身的硬实力和素质

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