7or9三八短片《刚刚好》——懂你的特别，为你做一双刚刚好的鞋

随着三八国际劳动妇女节的来临，关注女性群体的话题被推向新的高度，很欣慰近几年女性议题被大众讨论和关注，探讨的内容也逐渐多元化。许多与女性相关的品牌，也不断构建品牌与女性用户的沟通方式，赞颂女性、鼓励女性亦或是替女性发声的声音层出不穷。

无论是哪一种方式，都意味着对女性的关爱与体贴越来越多。专注舒适的女鞋品牌7or9，正是以此为出发点，今年38妇女节推出主题短片《刚刚好》，再次以女性内在感受为第一视角，演绎了女性间细腻的情感，通过还原生活中这些看似不经意的爱，唤醒大家对自己被爱着的瞬间的回忆，并鼓励大家在爱里找到治愈的力量，传递了品牌关怀女性的信念，赢得了用户的共鸣与好感。

“放学时的卡点到达背后，是妈妈的紧赶慢赶；emo时刚好也想摸鱼的同事，其实早已经悄悄观察到了你的烦闷；以为恰好迟到的闺蜜，在你没看到的地方静静等了你很久；恰好出现在鞋柜里的新鞋，是女儿精心准备的礼物……”不疾不徐，娓娓道来，刚刚好。

短片一如7or9的往常的风格，以舒适的节奏，朴实地讲故事，寓意却悠长。这样一个「刚刚好」创意，背后有着怎么样的心意？

选题层面：犹如在焦灼、争议、质疑的大环境下，吹起一股清风，缓解治愈，单从标题解读仿佛在跟女性说，不必焦躁，一切刚刚好；而仔细解读内容，才发现，人与人发生的许多刚刚好是爱意的熟能生巧。也从中引出7or9对女性用户的鼓励——“你的特别，刚好有人懂”。

创意层面：短片从日常细微的场景出发，围绕闺蜜、同事、母女之间的故事徐徐展开，不管是奔赴过程中刚刚好的相遇，需要充电时刻刚刚好的放空邀请，还是特殊时刻刚刚好出现的贴心礼物，这些看似默契的刚刚好，其实布满了身边人细腻的爱意，也隐射出，女性之间许多情谊的温暖和细致。

品牌层面：向上构建品牌精神--刚刚好的故事背后的爱意，传达了品牌站在女性角度的思考和关怀；向下连接产品，一双刚刚好的鞋子背后的用心，解读品牌默默的努力。整体逻辑过渡严丝合缝，恰如其分。

当三八短片上线时，7or9社交媒体上发起内容探讨与故事征集#你的特别 刚好有人懂#，联动微博、小红书、抖音全平台KOL共同发声，讲述自身故事、探讨被爱的话题以及对此次7or9发声的回应。

同时，品牌自身也制作了不同的优质内容，引导大众分享生活中许多被爱的瞬间，把「观看爱意」，变成「参与爱意」，得到了广大女性群体的回应与共鸣，这对接收爱意的人是一种鼓励，对付出爱意的人是一种回应。

在内容传播上，7or9还联动小宇宙播客栏目《燕外之意》，共同推出内容专题节目「生活中的默契，都是刚刚好的被爱着」，延展内容广度，让更多人一起分享故事表达情感，在38节这个温暖的节点，多维度释放品牌「爱意」。

事实上，7or9为女生制造的不仅仅是情感价值，还有产品价值。对于7or9而言，如何将「爱意」落到实处呢？那就是做一双刚刚好舒适的鞋子，而这需要了解女性双脚的许多特别之处——无后脚跟、宽脚板、扁平足、高脚背、大小码数等等问题，一一对应做成「保护双脚」的细节，让每一个女性的双脚都被舒适拥抱。于是，7or9走在用户之前，洞察到许多甚至连女性都没察觉到的需求，把爱意呈现在一双双不同的鞋子上。

针对穿高跟鞋的女生，7or9思考如何让只关注外在的高跟鞋做到舒服，创造性地将运动鞋中的高弹空气棉嵌入到高跟鞋的鞋头中；针对夏日炎热行走容易疲惫的特点，7or9则通过独创的沙发系鞋床，采用8+2垫芯、8mm减震海绵与2mm乳胶，为凉鞋提供棉柔高弹的舒适感；

针对冬天的怕冷星人，7or9首创将红外自发热德绒面料植入靴内里，使得双脚接触后升温可达2.4℃；针对日常需要多走路多站立的需求，7or9首创的“三重云”面底一体工艺，让6mm高回弹垫芯和2mm乳胶释压后跟，叠加回弹和柔软，实现久走不累脚的舒适及体验；

除此之外，7or9聚焦到更多用户痛点上，针对掉跟做了乳胶小枕头、针对出汗做了微针冲孔工艺、针对胖脚做了宽楦版本、针对大小脚码数的女做到了覆盖32-42码的多码段鞋码设计......这些产品上的升级焕新，显露了7or9让舒适成为基本式、让每个女生行走更自由的品牌初心。

7or9一步一步地为女生们打造全品类舒适鞋款，让每一个特别的女生都能刚刚好找到舒适的落脚点，一方面以舒适科技产品满足女生们的的每一面每一步，一方面提出关注「女生自身及双脚的感受」，而非外界审美，鼓励一步一步走向自己，让舒适成为基本式。情感上的“刚好懂得”，产品上的“刚好舒适”，即是7or9以舒适的产品给用户构建了务实的关怀，在精神上站在女性身边陪伴女性行走，整体呈现出一个品牌立体的生命力，不断释放着女性品牌的温度，为嘈杂的世界带来一些治愈。

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