“国潮”之下，晋江鞋服集体迎来“高光时刻”

国潮之下，晋江鞋服集体迎来高光时刻

649平方公里的土地，孕育了安踏，特步，鸿星尔克，361度等上百个运动品牌，鞋服产值超2000亿——福建晋江因此被网友亲切地称为国货之城。

国货翻红背后，晋江系的崛起密码是什么当国潮风袭来，鞋服产业如何凭风借力，实现对洋品牌的逆袭答案依旧离不开创新二字

当市场不再只是三道杠一个钩

今年7月的河南特大洪灾中，鸿星尔克这家亏损2亿也要捐献5000万物资的企业，被网友一举捧上热搜一瞬间，海量订单和赞誉涌入直播间，鸿星尔克在各大平台的月销售额突破5亿

在运动行业，国产二线品牌取得口碑与营销双赢并不常见长久以来，耐克和阿迪达斯统治了国人的脚下市场，不少处于夹缝中的民族运动品牌，只能瞄准三四线城市的下沉市场

可是今年，国货打了一场翻身仗——上半年，耐克，阿迪达斯在华营收罕见下滑，部分二线品牌则收获大量来自北上广的订单。

361度品牌事业管理中心总经理郑业欣认为，国内市场井喷源于更自信的Z世代这一代年轻人对国货的态度，已经慢慢完成从排斥到欣赏的转变他说，特别是‘新疆棉’事件后，一些力挺新疆棉的民族品牌虽然失去了海外订单，但得到国内消费者的广泛青睐

自信起来的不只是消费者，还有品牌自身过去，国货常被视为离潮流最远，离抄袭最近的产品如今，越来越多的企业有意摆脱耐克学徒的标签，重点布局国潮赛道，让市场看到中国品牌的另一种可能

今年5月，特步将一场潮流大秀搬到了河南嵩山化身武侠的模特，身着特步少林的联名款穿行于千年古刹，碰撞出奇妙的效果

少林功夫是中华传统文化的一部分，是世界认识中国的重要民族符号希望中国千年功夫文化与体育精神的相遇，能够向更多年轻人传递积极有力的态度特步品牌副总裁林海云介绍，国潮与Z世代的联动取得了不俗反响，今年企业新厂牌XDNA推出当日，直播带货金额便达4000万元

《2021国潮骄傲搜索大数据》显示，国潮在过去10年的关注度上涨528%，近5年，中国品牌搜索热度占品牌总热度比例从45%提升至75%不少受访企业表示，国潮正成为晋江鞋服企业积极拥抱的新风向如今走进各家企业，故宫，三星堆，敦煌等传统文化IP元素随处可见，在打破洋品牌神话的道路上，国潮赋予了国货新的灵魂

鞋服早已不是传统行业

如今我们一些鞋服企业的专利数已经远超科创板企业，很难用‘传统企业’来定义它谈到转变，晋江市科技局局长蒋家兴有感而发

国货经济绝不只是情怀经济和爱国经济在火爆的市场背后，是当地孜孜以求的创新之路

今年7月，在神舟十二号的太空健身房中，航天员穿着安踏氢跑系列跑鞋亮相这款参考航空超轻材料原理研发的鞋子，在提升性能的情况下，材料密度已达到微量级，仅为羽毛的五分之一，被认证为世界上最轻的慢跑鞋

拥有1300多项产品专利的安踏只是行业的缩影同质化竞争加剧的今天，不少企业家已经意识到，不创新是没有明天的

十年前，我们几乎没有研发人员，现在研发人员占7%，且逐年提升目前公司有500多项专利，今年预计还将新增100项纺织企业福建省信泰集团执行总裁许金升说

当科研人员在实验室重新定义鞋材时，一组组机械臂正重新定义鞋厂走进位于晋江的华昂体育用品有限公司生产车间，一双双休闲鞋在机械臂作业下完成自动喷胶，3D视觉检测设备里，每双鞋的姿态数据一览无余这是国内首套休闲鞋智能生产线，由公司与泉州华中科技大学智能制造研究院自主研发

有人说10块钱的鞋底不值得做智能化生产，我不这么认为，未来机器换工一定是趋势作为晋江最早一批研发智能化生产线的鞋匠，该公司董事长黄劲煌有着不同于其他人的理想主义，做鞋20多年，我做梦都想拥有一个智能化工厂——工人在舒适敞亮的环境里，每天产量一目了然，不愁订单，不愁品质，更不愁没工人

2016年起，不懂技术的他找来科研团队，几经失败后研发出这条生产线尽管前期投入近7000万元，但在应用新生产线后，公司年产能从280万双提高到380万双，单条生产线所需工人从60名下降到8名，良品率，标准度，环保程度均大幅提高，企业因此拿到不少国外奢侈品品牌的订单

最近几年来晋江引进多所科研院所，出台各项补贴和人才政策，多渠道解决企业创新的后顾之忧蒋家兴说，如今晋江鞋服企业已不满足于营销和物流数字化，而是向材料研发和智能制造寻求空间，创新渐成企业家的共识

国货自强仍需抱团前行

站在国货腾飞的风口上，晋江鞋服产业拥有较好的外部环境和核心优势但产业并非毫无危机，一些企业家反映，在倡导国货自强基础上，如何更好地抱团发展，推动科教资源下沉，将成为影响产业未来发展的关键因素

首先，应建立起更强大的集群优势记者了解到，晋江鞋服产业已形成配套完整且成熟的产业链，但早期由草根工业起步，企业在空间上布局分散，部分规模较小的配套企业散落在各乡镇，缺少知名度，导致上下游难以串联

晋江市号手服饰有限公司总经理洪景欣认为，伴随着产业链各环节对创新的要求提高，未来产业集聚，抱团发展是一个趋势产业分散不仅制约中小企业转型，也将导致优质企业出现外迁态势

当前产业结构不断调整优化，龙头企业对于产业链影响突出，希望政府能够搭建平台，鼓励企业互相走动，参观，学习，推动大厂和小厂的合作，将产业链扎根在晋江华宇织造公司董事长柯文新说

记者了解到，最近几年来晋江大力推进老旧工业区改造，针对产业链的各个环节，建设专业化的微工业园，吸引中小企业集聚但目前工改项目面临土地交易难点，例如，并宗改造只能采取转让交易或收储再出让办法，将产生大额交易环节税费或竞拍风险，导致业主积极性低基层建议，可在晋江试点推行土地并宗视同收储政策，打通工改堵点

其次，进一步推动科教资源下沉，助力数字化转型数字化是鞋服产业转型的必由之路，尽管晋江引进多所科研院所平台，但对于一个县级市而言，创新后劲不足的风险客观存在

基层反映，材料化工类科研资源集中在一线城市高校，但目前部分高校存在顾虑，认为教师下沉企业容易荒废教学工作，高校教师宁向上要项目，不向下找企业的现象突出，导致优质科研资源无法下沉到产业密集区。

要让教师在听得见炮声的地方做科研蒋家兴等人建议，在支持高校教师通过科技成果获得合理收入的同时，可考虑将科研成果转化情况作为学校科研能力考评的一个评价标准，与科研经费挂钩，支持优质科教资源下沉到产业密集区

泉州市委常委，晋江市委书记张文贤表示，在紧跟新国货，新国潮趋势基础上，下一步晋江将加快智能化改造，数字化转型，同时壮大集群，利用龙头企业挑大梁，将质量体系，技术标准，管理模式输出给本地企业，中小企业则要练好内功，在产业链中找准坐标，定位和优势，积极链接龙头企业，在细分领域中实现专精特新发展。

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