2022腾讯ConTech：聚焦精品资讯提升用户资讯消费的价值密度

用户需求变化，产品和营销理念需要更进一步。

面对各种不确定性的加剧，越来越多的人对自己的进步提出了更高的要求，比单纯的娱乐更注重价值的提升腾讯新闻总监何宜进说，这个行业需要改变高价值信息的获取不应该是一件耗费大量时间和精力的事情用户的总时长不再也不应该被视为无限的资源我们要尽可能帮助用户提高单位时间的价值密度

腾讯新闻负责人何宜进

何以锦在最后提到:好的信息产品首先注重创造用户价值，提高用户信息获取效率我们坚持价值密度的传递，而不是以流量最大化为目标，追求社会价值，用户价值，商业价值之和的最大化，努力传递正向价值，传承时代精神

腾讯副总裁栾娜

以及品牌和用户如何在腾讯新闻实现双向出行腾讯副总裁栾娜指出，品牌营销也是需要不断变化的，思考如何促进各个层面的用户真正成长为品牌朋友在这个过程中，基于优质内容的用心营销成为品牌全球营销中促进感性和理性沟通，实现用户深度认同的杠杆，实现了品牌与用户的双向关系，形成了亲密的朋友关系

在大会上，栾娜还列举了腾讯新闻在内容营销方面的成功案例，指出优质的内容可以帮助品牌在内心实现有行动，与你在一起，感同身受，懂你，懂事，促你的传播目标，让品牌与用户建立共存，共情，互勉的深度连接。

内容价值回归，开启内容生态新实践。

腾讯新闻运营总经理黄进一步介绍，腾讯新闻今年在内容供给上做了一次行业逆行减法在内容减法之前，腾讯新闻确定了资讯内容消费体验的三大问题:资讯内容的真实性/准确性，内容重复和内容内容内容挑战

黄腾讯新闻运营总经理

面对这种情况，腾讯新闻决定过滤掉70%以上信息价值低的内容，开始新的内容生态实践，重新定义用户在单位时间内的效用价值，以优化用户在单位时间内消费信息内容的效用价值为主要目标，而不是单纯追求用户时长的最大化，从而为用户提供效率感，获得感和共鸣感。

腾讯的新闻创造者老石谭鑫和王大寨总是在谭雅玲。

2016年以来，腾讯陆续制作了《十三邀》，《与陌生人对话》，《星空演讲》，《我的青铜时代》等多部高质量的人文访谈节目和纪录片，获得了良好的口碑在腾讯新闻总经理黄分享的腾讯新闻一系列优质节目中，由腾讯新闻首席主持人陈晓楠领衔的节目《你好树》也将于2023年在腾讯新闻平台上线她还通过直播和大家分享了节目的核心

腾讯首席新闻主持人陈晓楠

陈晓楠的故事，从一棵树的使命，带到了一群人的使命她说，在这次内容创作中，我们聚集了中国最专业的植物学，生态环保主义，野生动物学家等朋友，成为我们的‘森林探险者’他们将和我们一起去中国森林资源最丰富的三大林区，寻找最具魅力的树木，用故事般的方式讲述这些树木的魅力，以独特而深刻的视角解读中国广袤的自然生态及其背后的社会意义

此外，2023年还将有一场特别的大型媒体活动，那就是由CCTV—6电影频道，中国电影表演艺术学会，腾讯新闻联合出品的《当老师的一天》《一日为师》的青年演员将从电影频道星海青年演员优选计划历年选拔的演员中选拔，与资深老演员同台学习，同台竞技在本次发布会上，迪伦，王紫薇等8位青年演员也通过VCR发出了对节目的期待

腾讯新闻也将在2023年推出节目《热血青年》在节目中，田朴珺将探访大湾区八位热血青年，带领热血青年在城市探访中与行业领袖畅谈自己的迷茫与理想，希望能给迷茫的青年更多成长的参考

此后，腾讯新闻运营总经理黄又玩起了2023腾讯新闻精品的内容图谱与全年不间断的主题季相呼应，腾讯新闻在人性，洞察，社会，善良，商业，知识，科技，文明等方向保持长期，持续的内容关注

技术深化内容，价值绽放未来。

腾讯新闻科技总经理杨轩

同时，他也分享了产品技术的逻辑。

首先，满足用户热点需求，让用户感兴趣的热点第一时间触达，高效了解整个事情的前因后果，从而获得有共鸣，有价值的洞察和解读。

其次，打造全领域的深度个性化，核心的改变是从浅层的兴趣进化到深层的共鸣。

对内容价值的精耕细作，带动品牌直达用户内心。

腾讯新闻营销中心负责人朱详细分享了心智营销的作用和构建逻辑同时带来了用心营销的探索案例和品牌主的用心营销博弈

她说，心域的存在是为了建立品牌与用户的深度沟通场景，为品牌找到真正认可品牌并能建立长期沟通的高粘度私域客户群美好的内容在内心为营销提供了优质的土壤，品牌在这片土壤上生长的养分就是这些内容沉淀下来的深层价值

腾讯新闻营销中心负责人朱

同时，面对2023年的营销管理之路，朱特别指出，腾讯新闻心的营销探索将聚焦三个维度一是促进传播，升级内容生产能力，拓展内容形式，二是人脉的拓展，腾讯的优质内容矩阵在线上线下全方位高效利用，第三，管理层应该探索从内容中心领域到品牌私有领域的管理路径的更多可能性

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