市场扩容，如何于复苏中挖掘Z世代消费潜力？

2023年中国消费市场整体呈现复苏回暖态势。国家统计局数据显示，1-8月份，社会消费品零售总额302281亿元，同比增长7.0%。

今年以来，各项举措、政策靠前发力，消费市场在复苏的同时也迎来了新一轮的扩容，健康、品质、绿色成为了新的消费取向。

数据显示，升级类消费商品出现了大额增长，如金银珠宝类的零售总额同比增长了17.5%。除此之外，绿色理念迅速升温，越来越多的消费者开始关注与选择环保产品。消费者对于商品的需求从过去的有没有，变成了好不好，生产者和企业的生产经营模式也随之转型升级。

新场景，新业态的涌现，在孕育大量消费升级需求的同时也带来了挑战。经历了经济降速，消费放缓的岁月后，如何挖掘不同领域的消费潜力成为了每个生产主体都需要面对并解决的的考题。

截至2022年，Z世代的人口规模已达2.64亿，他们逐渐成为了各个领域最重要的潜在消费者。理性与感性并存的Z世代，追求质价比的同时，也注重独特的消费体验与丰富的文化内容，如何满足他们多元而精致的消费需求，成为了企业突出重围的关键。

此外，互联网时代下产品能否赢得消费者离不开成功的品牌营销。从精准定位锁定目标群体，到联名IP打破圈层壁垒，再到媒体矩阵传递社交符号，成功的品牌营销将打造出一个良性循环的场域，让产品在碎片化时代更具有用户心智的打动力。

可以认为，提升消费质量、优化消费体验、扩充消费内容，成为了消费品牌在激烈的商业竞争中脱颖而出的关键。那么今年又有哪些消费品牌商在设计、供应、运营、技术注入、与价值推广等全方位有着突出的表现？

基于此，观点指数研究院盘点分析过去一年表现优秀的商业消费品牌，重磅发布表现力指数bull;2023年度消费品牌表现系列研究成果，并结合其他商业地产研究成果共同组成表现力指数 bull; 2023年度商业地产表现，于11月2日举行的2023观点商业年会现场隆重揭晓。

届时，观点指数研究院也将通过专业深度的数据研究与独特的剖析，在商业年会现场隆重发布《表现力指数 bull; 2023年度商业地产表现报告》，和与会嘉宾一同探析商业地产的发展概况，把脉行业风向与前景。

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