数字经济时代文化消费新特征

北京日报

该平台是集生产，流通，消费于一体的具有集成，升级，创新效应的数字产业生态综合体，对数字新经济的发展具有巨大的推动作用。

该平台建立了生产和消费的一体化模式它整合了平台内容生产者和内容消费者，为内容到达用户提供了多条路径同时，平台也是聚合用户，产生用户粘性，实现用户之间关联的最有效手段

该平台实现了多个主体的最佳组合各级数字产业平台为行业数字化运营提供的基础设施，支撑着多个实体间形成大规模的跨区域协作多个主体基于各自优势，通过数字化平台整合分解产品需求信息，共享产品数据，有效配置相关资源，大大降低了协作成本，兼顾了规模经济和范围经济的发展

平台激发了流行文化的创作活力依托云如新型基础设施，互联网平台为文化生产和消费创造了全新的环境，显著降低了知识积累，产业组织和传播创意活动的成本从事文化创意内容生产的门槛大大降低，群众的创作活力得到激发越来越多的业余创意人通过进入创意平台，加入内容生产的行列，为创意产业的发展拓展了智力资本

二是线上消费空间。

伴随着5G技术和人工智能在文化产业的应用，文化产业正在进行数字化，智能化的转型升级，迎来了新的增长点。

线上消费和线下消费相结合打通互联网Rdquo用Rdquo在线，两个空间消除了物理屏障，文化消费从传统的物理消费发展到+互联网+的网络消费，并进一步发展为线上+线下多样化的消费模式

数字技术为居民消费提供了新的业态5G，大数据，云计算，人工智能，区块链等数字技术赋予在线空间高智能，全链路，零延迟的特性在推动传统文化产业在线化，数字化，智能化发展的同时，也促进了更多新产品，新服务，新业态的形成其中不仅有从传统文化产业演变而来的，如网络出版，网络视频，网络游戏，电子音乐，在线咨询，在线教育，数字艺术，云演艺，云旅游等，还包括新的消费业态和形式，比如移动支付，电商直播，云购物，在线医疗，智能出行，智能家居，无人零售等这些新的形式和业态突破了传统文化产业在时间，空间，费用等方面的限制，提供了特殊的文化产品和服务体验，创新了文化产业的盈利模式

第三是消费者的多元化。

在数字经济时代，人可以是数字文化产业的消费者，传播者，创造者和生产者基于网络化价值链的企业，创意阶层，用户等多主体之间的互动与合作，为满足用户多样化，个性化，即时化的文化消费需求提供了可能

消费圈的虚拟聚集在数字经济时代，以智能算法为代表的数字技术出现了利益至上，追求流量和资本回报最大化的倾向，使得互联网消费连接逐渐从随机性向指向性转变在网络消费场景下，用户主动连接自己的情感标签，加入一个文化社区，分享和传播文化产品和服务及其带来的消费体验他们在短时间内，将原本分散的需求在同一个消费场景下积累，集中，形成需求规模效应和消费圈流量的高效聚合，这也在一定程度上导致了圈内同质化和圈间极端化

消费年轻化需求个性化作为本地人触摸屏，90后Rdquo和00 他们对新事物的接受度更高，自我意识更强，消费观念更开放，消费方式更多样化他们追求个性，更愿意接受新的消费模式，愿意为符合自己风格，引起自己共鸣的商品买单他们高度个性化的消费意向使得他们更喜欢以互联网为载体的数字文化产品和服务因此，他们是网络社交空间中最活跃的群体，是网络游戏中最活跃的玩家，是音视频网站的主要注册用户，也是网络购物中最活跃的消费者

城乡居民均衡消费一方面，数字技术提高了农村居民的劳动生产率和生产质量，增加了收入，进一步缩小了城乡居民的收入差距，激活了有效需求，提高了消费层次和水平，促进了消费结构的转型升级另一方面，农村各类经济主体与大型电商企业协调发展的格局初步形成，农村电子商务发展进入新阶段，极大地挖掘了农村居民的消费潜力，消费需求多元化趋势明显

四是消费方式多样化。

新一代数字技术不断推动数字消费向高级化发展，带动了各种消费模式和类型的出现，为满足人们文化消费的新需求开辟了想象空间和创新发展空间，促进了居民消费观念和消费方式的多样化。

从一次性消费到持续消费一方面，当前的文化消费正在从满足中实现，基本要求满足个性化需求另一方面，消费者在网络消费过程中产生的数据，增加了消费者与商家的互动频率，增加了消费者的购物粘性商家利用数字技术分析消费者的偏好和行为特征，对消费者实施精准营销，促进消费行为成为长期可持续的行为

从免费消费到付费消费伴随着代际消费群体的增长和移动支付技术的突破，互联网用户，尤其是年轻一代的互联网原生者，已经习惯于为自己喜欢的在线产品和服务付费，付费消费已经成为数字文化产业的主导盈利模式如付费网络文学，网络电影，网络音乐，网剧，网络游戏等，从泛娱乐到新创意发展，成为数字文化企业的主导商业模式

五是消费推送的精准性。

数字经济将许多生产者和消费者联系在一起通过大数据和人工智能技术，实现供需快速匹配，缩短从生产到消费的时间，实现产业与消费的升级dual

从大众消费到个性化消费移动互联网，大数据，人工智能等技术可以将人们的消费行为数字化，进而实现数字化分析，使得商家可以针对不同的消费者实施精准营销和定制生产定制生产将用户在产业链中的位置从末端转移到顶端，从被动转移到主动消费者在内容产品的生产上有了更多的自主选择和决策权消费者的个性化需求被激发，用户价值成为影响数字文化产业生态圈建设的核心力量

从生存消费到品质消费最近几年来，我国居民的消费需求不再局限于满足基本的生活需求，而是更加注重商品和服务的质量，逐渐从追求价格实惠的商品转向追求品质优良的品牌商品，更加注重购物行为带来的精神愉悦和舒适消费者更愿意为高品质的产品和服务买单，个性化，定制化，高端化的需求为消费升级奠定了坚实基础

第六是消费体验的场景。

新技术从消费到生产的渗透，带来了全要素效率的升级，创造了沉浸式，体验式，互动式的消费场景体验，构建了文化产业的新图景。

数字技术创造了虚拟现实AR，VR，人工智能等技术的出现和应用，推动虚拟与现实的融合，推出第三种体验场景mdashmdash增强现实场景数字技术有效提升了虚拟场景内容中真实场景内容的表达强度和呈现效果，拓展了文化创意产品和服务的体验空间

数字技术提供了一种互动体验伴随着移动互联网，新媒体，虚拟现实等媒体交互技术的快速发展，交互体验式设计逐渐融入文化产业良好的产品体验，耳目一新的视觉传达，简单友好的交互成为吸引消费者的重要手段例如，数字展厅利用了互动投影，全息投影，智能中央控制系统等高科技，并将互动体验融入到展品的展示环境中，充分触发人的眼，耳，鼻，舌，身，心六大感官，改变观众的体验模式，增加体验深度

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