影视行业必须做好内容分层和细化突出与短视频差异化的竞争优势

2020年疫情刚爆发时，很多人认为影视行业进入了漫长冬天，但两年时间过去，影视行业既没有倒下也没有止步，而是逐渐适应监管要求和市场变化，历经沉淀进入新的成长阶段。

红色旋律，圈层市场

2021年是中国共产党成立100周年，受政策指引和重大节点影响，民间爱国热情高涨，今年的影视内容业发生着重大变化，倡导主流价值观，歌颂家国精神的主旋律影视作品迅速发展，占据长视频剧集内容中心位置。

先是年初，《觉醒年代》《山海情》等高口碑电视剧集拉开了今年高品质献礼剧的大幕，随后一系列主旋律电视剧《光荣与梦想》《理想照耀中国》《温暖的味道》等也成为今年热门影视作品。

与以往不同的是，这些主旋律电视剧从收视率到口碑都表现不俗，靠实力获得了大量年轻人的喜爱，引发自来水宣传以《光荣与梦想》为例，这部剧无论节奏还是语法，都避开了以往主旋律的既定套路，做到了讲述手法多样化，人物塑造性格化，情节设计戏剧化和历史呈现细节化浓墨重彩与细针密缕的笔法结合，让热血燃情史诗感得以展现，也让个体的抉择更入人心，拉近了与年轻人之间的距离

电影方面情况也是相似，今年海外大片上映数量较少，国产电影的表现更为突出，特别是主旋律影片。据媒体报道，爱奇艺本轮裁员比例在20%-40%之间，11月初一位主管短视频部门的VP已被裁掉，而该部门员工一半被裁，一半等待合并。

最近几天，《长津湖》宣布延期上映至2022年1月16日这部主旋律影片目前票房57.7亿元人民币，再加上接下来的元旦档期有望超越60亿就在今年，春节档的《唐人街探案3》和《你好，李焕英》也先后创造了内地影史纪录虽然说，优质影片的供给决定了票房的上限，但动辄几十亿的高票房，也让影视行业的项目盈利弹性拉大，给行业回暖增加了更多信心

目前，中国已经超过美国成为全球电影第一大票仓根据国家电影局和电影艺术研究中心的调查显示，电影总票房和银幕数量，双双冠绝全球其中，年度票房达448.4亿，全国银幕数达81317块，巨型银幕规模位居世界第一

在综艺方面，针对目前Z世代成为视听消费主力的市场趋势下，综艺题材更加贴最近几年轻人生活方式，深耕圈层市场，比如围绕年轻人关注的职场话题与新的文化潮流，《初入职场的我们》《岳努力越幸运》等正是凭借其鲜明特色，获得年轻群体的青睐。

伴随着移动端的普及和短视频平台的迅速发展，综艺作品更加关注平台效应针对不同平台视频时长，内容呈现节奏等方面的差异，研发多种类型产品，呈现赛道化或者组合化的特征例如《岳努力越幸运》，作为国内首档短视频美食社交综艺，邀请岳云鹏和其搭档孙越为节目固定嘉宾，每期另邀明星或达人当飞行嘉宾，在不同城市进行美食挑战该综艺就针对不同平台特征，创新运用直播+中视频+短视频的组合播出方式形成互补和合力，为观众提供更多选择

影视，综艺内容虽然只占据了大众经济生活的一小部分，但背后承载的意义非常深远影视产业作为国家文化软实力的组成部分，在拥有傲人的市场规模后，更应该注重质量，思考如何真正促进产业链的健康发展，为观众奉献品质同样全球领先的影视作品

正本清源，内容为王

今年，一部奈飞出品的韩国电视剧《鱿鱼游戏》风靡全球，连剧中的糖饼在国内都成了时髦零食这背后，是韩国影视产业高度工业化制作带来的品质保证，同时也少不了奈飞强有力的国际推广

最关键的是，其中男主角李政宰的片酬据媒体报道不超过1500万人民币，而女主角片酬仅仅4万人民币可见，海外的内容制作趋向越来越注重剧本和演技，国内前几年数据导向，天价流量明星，明显不符合内容发展趋势

业内指出，当前，播出平台以流量为王的内容评价标准正在悄然改变，以时长和效率指标作为内容评价标准的改革势在必行影视行业必须做好内容分层和细化，突出与短视频差异化的竞争优势因为当观众打开一部剧，更多是想体验好故事，而不是明星的堆砌以及粗制滥造的剧本

在监管部门近几年的大力整顿下，影视行业逐渐走向正规化，内容对产业提振效应也逐渐显现整个行业正在经历一波快速的供给侧改革，伴随着行业集中度提升，产业链的成本正在快速下降

券商分析指出，当前传媒股估值处于历史低位，伴随着影视行业加速出清，行业集中度和精品化趋势加强，头部内容供给方将极大受益于趋势，像芒果超媒，完美世界，光线传媒，华策影视这样的龙头公司有望脱颖而出。。

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