“内容+科技”战略打造韧性发展阿里影业连续三年实现EBITA盈利
5月31日，阿里影业发布2022/23财年业绩，得益于业务结构的多样化建设及运营效率的持续提升，截至2023年3月31日，阿里影业实现营收人民币35.20亿元，经调整EBITA录得盈利人民币2.95亿元，同比增加106%。
业绩公告显示，受疫情对电影行业及消费市场的冲击，报告期内，阿里影业内容业务收入人民币17.09亿元，同比有所降低；科技业务收入人民币12.68亿元，较往期持平；IP衍生及商业化收入人民币5.44亿元，同比增幅23%。
2022/23财年，在复杂多变的市场环境中，阿里影业继续坚定执行“内容+科技”双轮驱动战略，以内容为核心深度布局泛文娱产业，以创新科技为驱动力，加大长期有核心价值的科技投入，推动多种业务形态协同稳健发展。
在内容业务领域，阿里影业不断提高电影、剧集等多品类的内容生产能力，始终保持着稳定的内容输出和高质量的内容命中率。电影方面，报告期内，阿里影业共参与了26部电影的出品和发行，覆盖喜剧、爱情、剧情、动画等多个品类。其中，春节档票房亚军《流浪地球2》、暑期档票房冠军《独行月球》、暑期档票房亚军《人生大事》、2023年第一季度上映的《保你平安》和《铃芽之旅》等12部影片进入了同期票房前20。剧集方面，阿里影业通过运营工作室的模式建立与平台、编剧及各合作方之间的紧密联系，在生产工业化中持续打造精品内容。报告期内，敦淇工作室打造的青春竞技剧集《炽道》多次登顶微博剧集影响力榜、抖音热度周冠及优酷热度日冠；改编自大热IP《打火机与公主裙》的青春都市情感剧集《点燃我，温暖你》播出后豆瓣开分7.5，剧集微博主榜相关热搜超690次，同时亦多次登微博、抖音电视剧周榜榜首；悬疑剧集《重生之门》入围了第31届中国电视金鹰奖─优秀电视剧奖，播出期间，灯塔正片播出市占率近11%；拾穗工作室打造的自制剧集《她们的名字》播出后，台播收视率最高超1.8%，连续两周取得灯塔正片播出市占率周冠军。
与此同时，阿里影业在电影和剧集方面也保持着题材多元、作品丰富的内容储备，以驱动长期发展。电影方面，《消失的她》、《不虚此行》、《无价之宝》、《长安三万里》、《潜行》、《超能一家人》、《巨齿鲨2:深渊》、《前任4:英年早婚》等多部体现“小人物、真英雄、大情怀、正能量”价值观的影片将按照市场情况陆续上映或在逐步推进中；剧集方面，自制剧《手术直播间》、《飞驰人生》、《第五名发家》、《亦舞之城》等也将陆续与观众见面。
在科技业务领域，阿里影业加大长期有核心价值的科技投入，完善基础布局，持续巩固其泛文娱产业基础设施的核心地位。报告期内，“淘麦VIP”会员体系持续增长，截止3月31日，会员规模已突破1500万，基于电影、演出双场景打造的购票优惠、快速通道、明星见面会等多种权益，为VIP用户带来更好的消费体验。同时，阿里影业还积极布局智能数字科技，推出了旗下首个超写实虚拟偶像——数字人厘里，探索虚拟代言、数字人营销等数字商业模式，推动创新科技在影视内容领域的应用。
影片宣发、票务系统、制片管理等核心业务板块发展稳健。宣发平台“灯塔”、营销全案设计“黑马”、内容营销机构“淘秀光影”组成数智化平台，通过底层预测逻辑、宣发商业模型，提供全案营销服务。报告期内，数智化平台先后为《独行月球》、《交换人生》、《点燃我，温暖你》等多个影剧项目提供了独家策划直播和内容营销服务；凤凰云智作为业内领先的云化产品行业出票影院覆盖数量稳居第一，助力影院提效降本；云尚制片剧组管理、拍摄管理、财务管理等核心技术帮助超过300个泛文娱项目提高运营效率并节约项目成本。
在IP衍生及商业化业务领域，阿里影业以影剧综内容为载体，输出有温度、有故事的IP，打造丰满、亲切、具象化的产品体验。报告期内，其旗下潮玩品牌锦鲤拿趣将自有IP “月白”、“果冻 -喜剧人”、“YOKUKU”与《独行月球》、《沉香如屑》、《冰雨火》、《甄嬛传》、《这！就是街舞五》等影剧综结合，打造出风格各异的潮玩产品，既彰显了角色个性又还原了影视剧名场面。与此同时，锦鲤拿趣还与工作室艺术家合作，独家推出了“香料公主 - 敦煌伎乐系列”和“凯拉十世 - 疯人院系列”潮玩作品，丰富内容类型的同时亦满足了不同用户群体的需求。
此外，阿里影业持续扶植头部商家，助力孵化新品牌，发掘潮流新兴趋势。报告期内，阿里影业集团与三丽鸥达成协议，获得凯蒂猫、美乐蒂、双子星等26个形象在中国大陆开发及销售衍生产品为期五年的独家代理权，同时亦通过打造跨品类特色商品及季节性创新产品，使天猫模玩类目的成交规模同比增加27%。
行业人士分析，随着电影市场的快速回暖和行业信心的重燃，预计阿里影业将进入新的增长周期，内容投资、自制能力更趋稳定，科技板块优势不断增长，IP衍生及商业化业务稳步提升，同时“内容+科技”布局带来的战略红利也将加速其商业动能的释放，推动全板块业务持续高质量健康发展。
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