数字广告行业萎靡谷歌Q3财报不及预期盘后股价大跌近7%

美国东部时间周二盘后，谷歌母公司Alphabet公布了令人失望的第三季度报告，营收和利润均低于分析师预期坐拥全球最大市场份额的数字广告平台，谷歌也不能幸免于数字广告市场的放缓收盘后Alphabet股价暴跌近7%

财报显示，Alphabet第三季度营收为690.9亿美元，低于市场预期的705.8亿美元，去年同期为651.2亿美元，净利润从去年同期的189.4亿美元大幅下滑至139.1亿美元，分析师预期为每股1.25美元，第三季度营业利润率从去年同期的32%降至25%。

具体来看，第三季度搜索及其他相关业务营收为395.4亿美元，低于分析师预期的408.7亿美元，去年同期为379.26亿美元，视频网站YouTube的广告销售额为70.71亿美元，不仅低于预期的74.7亿美元，甚至低于去年同期的72.05亿美元。

被谷歌寄予厚望的谷歌云业务营收从去年同期的50亿美元增长至69美元，但仍未能实现盈利，亏损6.99亿美元，好于分析师预期的亏损8.1425亿美元。

Alphabet首席财务官露丝·波拉特表示，广告收入的整体放缓是因为上个季度的表现非常强劲，而YouTube收入的下降是因为一些广告商削减了支出。

谷歌在7月份表示，将在今年剩余时间里放缓招聘步伐，称其无法免受经济逆风的影响波拉特透露，该公司第三季度招聘了1.27万人，预计第四季度的招聘人数不到这个数字的一半

Insider Intelligence的分析师伊夫林米切尔警告称:谷歌的问题对整个数字广告市场来说是个不祥之兆。

米切尔此前曾表示，谷歌需要YouTube业务实现更强劲的增长，以维持自身的生存完全依赖搜索业务的业绩并不是一个好兆头

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