2022年全球工程机械行业市场现状及竞争格局,对中小工程机械品牌有何启示？

20世纪90年代，日美欧三地市场对工程机械的需求基本上占到了世界总需求的80%。在日本泡沫经济达到顶峰的1990年前后，仅日本就占了世界工程机械需求的40%，而当时日本的人口仅占世界的2%。当时日美欧对工程需求如此之高的原因在于当时日美欧的城镇化率迅速提升，伴随城镇化率的提升，基建和房产旺盛，因而催生对工程机械的需求，到1990年日本城镇化率已经达到63%，而美、英、德均超过70%。从2000年开始，我国工程机械需求伴随着工业化和城镇化急剧上升，相反日本和北美的需求呈下降趋势，尽管同时期欧洲的需求正在增长，但与我国和其他新兴市场的快速增长相比，增长速度非常缓慢。

2008年后，我国首次超过美国成为世界上最大的工程机械需求国家。印度和拉美市场也不容小觑，根据WUP预测2030年我国城镇化率有望超过60%，而印度也有望超过40%，工程机械市场空间巨大。

全球工程机械销量：2020年达到近140万台，中美日处在第一销量梯队。

从全球工程机械产品销量来看，2010-2020年全球工程机械设备市场销量呈现周期波动的态势，2010-2012和2016-2018年全球工程机械市场处在上升周期，2012-2014年市场则处在下降周期。2020年受到疫情冲击，全球工程机械设备销售数量出现些许下降，为1064.6千台，同比下降5.74%。

整体来看，目前，中国、日本、美国三个国家位列第一梯队;德国、瑞典、法国位列第二梯队。2019-2020年，从区域占比来看，工程机械在亚洲的销售额占比从去年的45.4%增长到了52.1%，占全球市场统计销售额的一半以上。

但有机会就有竞争，品牌巨头自然是不畏惧竞争甚至欢迎竞争的，那对于部分中小品牌企业，面对市场蓝海，应该怎么做呢？

大数据时代的到来使消费终端发生了巨大变化。从传统销售到现代的网络销售，机械行业品牌未来要顺应潮流和市场进行发展。要想满足消费市场的需要，需要树立品牌意识，明确品牌定位，合理细分和选择目标市场，把握区域品牌优势，深入了解顾客需求，注重口碑传播，提升客户购物体验等。

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