媒体人华少：个人如何借助平台打造个人IP
一个强大且管理良好的个人品牌可以使人在多方面受益。它可以提升知名度，特别是在对个人及希望做成的事很重要的人当中。它还有助于扩展人际关系网，带来新机会。在更深层次上，构建个人品牌的过程可以帮助你发现、庆祝并分享你为世界带来的独特能力。那么，如何塑造一个可以每日舒适而真实生活于其中的个人品牌？
我们的方法包含六个步骤。从制定战略到测试，再到根据反馈进行调整，步骤间彼此联通。
1、确定目的
你需要确定一个长期愿景和使命。对于个人和职业都很重要的不同受众而言，你想产生什么样的影响？在此过程中，你想体现什么样的价值观？
首先要确定你的“贯通线”。考虑一下你对他人的重要性，这些都藏在你过去的经历、决定和行动中。问问自己是如何以及为何过上了现在的生活，同时找出同样会带领你走向未来的持续的兴趣、能力或性格特征。然后写下你的价值主张，探索它们如何与你的使命、热情和目标相关联。价值主张应该包含四个部分：你的目标群体、你希望提供的东西、你的竞争对手，以及你的独特能力。
2、评估个人品牌的价值
你需要认清和分析品牌现状，在此基础上进行有效的建设或调整，以使其符合自身主张。盘点一下你需要整合的原始材料，包括认知（人们对你的了解）、人缘（对你的看法、感觉与态度）和意义（他们知道与讲述的关于你的故事）。
首先，整理体现你教育水平、重要职业或人生经历以及各种成就的证书。然后勾勒出社会关系，和你在不同团体、组织中的人际关系。这有助于你衡量自己当前的社会资本水平，对之有充分了解并加以利用。接下来，分析你的文化资本，即成长过程中通过交往、爱好和兴趣发展出的可使你在各种环境中应用自如的专长。
然后，列出一些你认为可以抓住自己真实特征的形容词或描述性短语，包括褒义和贬义。要尽量具体，避免“密歇根大学毕业生”或“金融分析师”这样简单的描述。
最后，看看自我评估是否符合自己想要的品牌特性。例如，如果你的个人价值主张基于做一个温暖、有同理心、能够完成目标的强有力领导者，那么你就要看到“富有同情心”和“目标驱动”等词。你要怎样精准地表现出这些特质呢？
此外，也要做一些市场调查来确定你描述的自我形象在别人眼中是否真实。先确定你的关键受众（例如同事、老板、老师、家人、朋友、恋人），并从每个群体中挑选几个“讲真话的人”，即你信任、能够提供客观反馈的人，包括十分了解你和几乎不认识你的人。敢于把招聘和约会等事情上曾经拒绝过你的人也包括在内。
3、构建个人叙事
品牌不只是漂浮在他人脑海中的一堆描述符号，它建立在你传达和受众大脑处理过的有意义的故事上。你需要确定、组织并完善可以传达品牌的叙事。想想你感觉最真实、活跃、积极、高效的时候；想想你脱颖而出的时候；想想你的独特性决定成败的时候；想想你期望的品牌得到全面体现的时候。
通过故事传达时，个人的价值主张就会变得更加令人难忘、容易引起共鸣、易于理解，也更有说服力。
4、体现你的品牌
每次社交互动都会让你的个人品牌离理想状态更近或更远一步。闲聊时、聚会上、求职面试中，无论你是否喜欢，人们都在形成对你的看法。有意无意中，你都在为自己打广告。
因此，认清自己正在发出什么样的信息非常重要。想想在休息室听到同事一声简单的问好“你好吗？”你会怎样应答。你要是说“真累，工作压力太大，交通状况也太差了”，就是在传达负面情绪，也因此错失了一次强化品牌吸引力的机会。如果给出更有意识的回答，比如“今天早上路况不好，不过我利用那段时间听了有关创造力的有趣的播客，准备分享给产品发布团队”，这样便传达了自己的积极、高效和学习欲。
5、传播品牌故事
下一步是创建“媒体计划”，确定将通过哪些渠道正式向他人传播品牌，思考如何用自媒体（owned media）、赢得媒体（earned media）和付费媒体（paid media）传播故事。与产品或服务的营销一样，目标是提高在受众中的曝光度、认知度和理解度。
一开始这样可能会让人感觉不自在。自我推销和自吹自擂的人通常不太受欢迎。但是，简要说明你的价值所在，并让对方快速看到你能带给他们什么，对你的成功而言至关重要。自媒体包括社交媒体或交友平台上的自我介绍、专业和个人网站，以及你制作的播客、视频、博客、书籍、演讲和出版物上的文章等，所有内容产生的自然受众（organic audiences）。
赢得媒体包括公共媒体上的曝光；领英和其他平台上对你作品的推荐和评分；对你社交媒体内容的转发、点赞和评论；以及其他人对你的介绍、推荐和引用。
6、通过社交推广品牌
个人品牌的塑造不是独立行为，需要其他人来分享你的故事，从而提高可信度并帮你吸引新受众。因此，你需要用心找出可以为你在品牌塑造进程中提供助力的把关人、有影响力人士、推广人和特定群体。
把关人手握你走向成功的钥匙，没有他们会很难完成这项任务。他们可能是你首选院校的招生主管，是你梦寐以求重要奖项的评委，或是你所求职位的
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