华少：疯长——新消费时代，如何打造、运营新品牌

由北京市市场监督管理局、天津市市场监督管理委员会、河北省市场监督管理局指导，北京广告协会、天津市广告协会、河北省广告协会、北京国家广告产业园区联合主办的以“数字社会·广告力量”为主题的北京国际创意节暨第八届京津冀广告节在京成功举办。

中大伟业（北京）科技有限公司CEO华少在“疯长———新消费时代，如何打造、运营新品牌”的演讲中，提出了“价值观是品牌的第一原动力——品牌个性可以通过其独特的产品设计、商标、广告语、用户体验等方面展现出来，但最核心的是其背后的价值观。品牌个性与其价值观的统一，是品牌能够持续吸引客户、保持市场地位的关键。”

《疯长：新消费时代，如何打造、运营新品牌》新书分享会在第35届北京图书订货会上举办。该书作者，畅销书作家华少分享了新消费行为下，品牌运营的一些观点和个人感悟。

随着数字技术等新技术的崛起、线上线下融合的新商业模式以及基于社交网络的新媒介的驱动等因素，我们正在踏入一个全新的消费时代。《疯长：新消费时代，如何打造、运营新品牌》的作者华少解释说，新消费时代具有三个特点：第一，新兴消费群体的崛起，带来消费结构的变化；第二，消费者时间剩余和碎片化，带来消费形式的变化；第三，科学技术的进步，带来消费方式和营销形式的双重变化。新消费改变了消费的底层逻辑，由生产方转移到了消费方，用户成了消费的核心，这也意味着商家和品牌要手握流量，与消费者建立起直接的联系，借助互联网和各类社交平台打造自有品牌，赋予产品更高的价值。如今传统市场随潮流扩散增速不断趋缓，甚至呈现萎缩态势，华少认为，改变已刻不容缓。特别是伴随着今年消费复苏的信号，未来消费品牌的竞争就是流量的竞争。不论是传统品牌还是新品牌，都必须尽快在全行业流量竞争中抢占优势，在消费热情逐步回归过程中，抓住这一时机，乘胜追击。对于如何抓住更多碎片化、多元化流量，华少认为，一味不加分类地获取流量，既不经济，效果也差。商家和品牌要结合自身品牌和产品的定位，区分哪些属性的流量是符合要求的，同时也要想方设法将碎片化的流量进行充分且有效的整合，这样才能真正做到用更低的成本达到期望的营销目标。

华少认为，是“品牌+”，而非“互联网+”是目前商家需要解决的问题。“互联网+”代表着一种新的经济形态，它指的是依托互联网信息技术实现互联网与传统产业的联合，以优化生产要素、更新业务体系、重构商业模式等途径来完成经济转型和升级。在新流量时代，算法推荐已经成为各大平台分发流量的重要工具。如果品牌只是通过“互联网+”进行营销推广，必然很难在算法推荐中获得优势。只有在算法推荐的逻辑下，真正实现品牌互联网化，才能获得更多的机会。分享会上华少还对运营成功的一些国货品牌进行了案例介绍，让观众对于品牌互联网化和品牌的场景、文化、IP等元素有了更加直观、深入的认识。

在分享会的回答问题环节，华少用深入浅出的语言为读书朋友答疑解惑，赢得现场的阵阵掌声。

最后，《疯长：新消费时代，如何打造、运营新品牌》新书分享会在知识分享的热烈气氛中圆满结束。现场读者表示，通过本次新书分享会，对于新消费时代下品牌和个人的营销方法有了重新的认识，收获良多。

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