双十一大战已打响！商家优选天合计划还是节盟计划？

近几年，品牌和平台合作共赢渐渐成为了电商大促的新趋势，天猫天合计划和抖音节盟计划分别是两大热门平台置换计划的典型代表。今年双十一，天合计划和节盟计划均已正式开始招商，如果商家还在纠结犹豫，不知道应该选择哪个平台的活动，可以先进行了解，根据品牌具体需求来进行选择。

天合计划和节盟计划是什么？

天合计划为天猫品牌联合营销计划，在品牌投放广告画面上表现为商家品牌与天猫品牌联合曝光，天猫将根据其广告资源价值，给予其相应比例价值的天猫非售卖资源位曝光流量。

节盟计划是抖音电商品牌广告联合推广计划，商家在站外广告投放时，在画面中植入抖音商城视觉/为抖音商城引流/与抖音商城联合发声，均可兑换相应价值的节盟币（节盟币可兑换抖音流量），在不额外增加成本的情况下，帮助商家实现一次投放、两份收益。今年，节盟计划预估发放36亿节盟币，诚邀大牌钜惠、营销IP商家参与。

如何参与？

在合作模式方面，天合计划和节盟计划也有一些区别。其中，天合计划主要分为线下的天合置换联合曝光和线上的流量宝引流联合；而节盟计划为商家提供了曝光联合、引流联合、内容联合三种合作模式，能够更好地满足不同品牌方线上线下多元化的合作需求。

返图示例-阿依舍品牌广告投放

商家权益有哪些？

对于商家来说，选择在今年双11参与天合计划还是节盟计划，关键在于这两个活动分别能够为商家带来哪些权益。从这方面来看，其实节盟计划的优势还是很明显的。

具体来看，报名参与天合计划之后，商家可使用天合币兑换站内资源，比如淘宝内首页资源。

而商家参与节盟计划获得的节盟币，一直都可以兑换各类站内站外资源，而且今年双11节盟计划门槛更低、权益更多，还支持前置发放节盟币。

首先，在参与门槛方面，节盟计划开放全国地标合作，单个点位也可以提报，0门槛提报，兑换比例提升了30%。如果是娱乐IP联名礼盒或者宣发资源，还会获本次节盟计划的重点扶持，兑换比例提升20%。商家在微博带话题#大牌好价 上抖音商城双11#发文，1条博文免费获得16万节盟币 ，可兑换抖音站内流量资源，享站外热搜上亿曝光，而且微博博文享免费开白，点击加白后的链接可一键直跳抖音商城，促进更快成交。

还有抖音商城宣发授权，站内搜索承接页面，以品专为主，店铺大卡兜底，同时派发消费券，更快成交、更高转化。

其次，在商家权益方面，双11期间，品牌所得资源可以100%兑换为千川消返红包，且首次实现实时兑换，上刊即可使用。平台还会反选优质品牌，出资采买大屏高铁等广告，携手品牌共同拓展线下营销场景。同时，商家可以用节盟币兑换穿山甲OTT开屏、OTT贴片等站外广告，权益价值高、丰富且全面。

看到这里，相信商家对天合计划和节盟计划都有了一定了解，大家可以根据品牌实际情况和营销需求进行理性选择，争取在今年双十一取得亮眼的成绩！如果想报名参加节盟计划，那么大家就需要尽快行动了，报名10月31日截止，合作席位共200席，目前仅剩最后80席，先到先得。可以通过电脑端抖店-营销-活动广场-搜索“节盟计划”路径进行报名。

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