迎新年，启新程！房山开启“文旅+冰雪”模式，催生新热潮！

启航新岁时，逐光新征程。北京市房山区，既有壮丽的自然风光，又有深厚的历史底蕴。近日，这片充满魅力的土地迎来了文旅发展的新篇章。冬季的房山，白雪皑皑，银装素裹，通过一系列精心策划的跨年活动，为游客提供了一个绝佳的冰雪游玩胜地。除了冰雪游玩，游客还可以在千年古刹云居寺，感受到历史的厚重与文化的底蕴；在周口店遗址，追寻历史遗迹，感悟人类文明起源所蕴藏的深邃文化与气概。这些景点和冰雪游玩项目，不仅让游客领略到了房山的自然之美，还让他们领悟到了房山的文化、历史之美。

为了更好地推广房山的文旅资源，北京市房山区文化和旅游局联合美团，以“大美房山”IP为抓手，推出#房山过冬，趣享雪季# 的营销话题，借助美团平台的数据优势、多业态优势和流量优势，通过线上线下的整合营销策略，以应景的冬季“玩雪”消费需求为切入点，共同打造文旅新生态，为游客提供了更为丰富和优质的旅游体验，让房山文旅产品的知名度和美誉度得到了进一步提升。

线上文旅新业态展潜能，线下IP营销活动强势突围

此次北京市房山区文化和旅游局联合美团，对房山冬季文旅资源进行统一梳理规划，将房山的景区、民宿、美食、冰雪游玩等点位一网打尽，发布了“冬季文旅地图”1.0版本，让消费者清晰的了解到了冬季房山出游的多样性。通过这一地图，游客可以更加方便快捷地找到心仪的景点和体验项目，轻松规划自己的旅行路线，成功打造了冬季房山的一站式轻旅行概念。随着数字文旅的发展，以及房山的文旅业态和消费者旅游需求更新，“冬季文旅地图”也会不断迭代，为文旅消费者提供更加精准和智能的文旅服务。此外，美团App的房山品牌馆也进行了升级更新，为游客提供了更便捷的入口，全方位、多场景、多角度地向游客展示了“大美房山”的文化旅游魅力。

房山沐飞雪，冬日逐梦行。为了给游客带来更加沉浸式的体验，房山区文化和旅游局与美团共同策划了一系列线下活动，用大家最能真实感知到的形式，借助冬季热门运动——滑雪，建立了与目标人群的高效沟通。其中最引人注目的是2023年12月31日，在云居滑雪场举办的「点亮2024仪式」，吸引了众多游客前来参与，它不仅是一个迎接新年的仪式，更是对未来美好生活的祝愿和信心。在璀璨的灯光和欢声笑语中，游客们沉浸在房山的自然风光和冰雪游玩中，收获了满满的仪式感和喜悦感。

同时，活动现场还设置了丰富的互动打卡环节，包括“冬季文旅地图”的发布、团团巡游活动、滑雪体验等。这些活动不仅让游客们感受到了新年伊始的快乐，还体验到了“房山过冬，趣享雪季”的乐趣。

值得一提的是，此次营销活动还特别注重与社交媒体的结合。形式多样的文旅活动，激发了游客们用照片和视频记录美好瞬间的分享欲。通过游客们在大众点评、微博、网络媒体等平台上的分享，将房山的文旅魅力传播到了更广泛的人群中。这种自传播效应进一步提升了房山的知名度，吸引了更多游客前来探访，充分释放了“大美房山”的 IP 潜力。

综上所述，“大美房山”文旅新篇章把心思实实在在地用在了文旅体验、文旅品质上，为游客提供了一个全新的旅游体验。通过精心策划的营销活动和多样化的旅游线路，房山成功地吸引了众多游客的目光，让他们在这里留下了美好的回忆。未来，随着更多创新举措的实施和文旅产业的持续发展，房山必将成为国内外游客心中的旅游胜地！

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