亚朵一季度交出亮眼成绩单，场景零售成第二增长曲线

北京时间5月18日美股盘前，亚朵发布了2023年第一季度财报，财报显示，一季度，亚朵集团实现营收7.74亿元，同比增长71.2%；调整后净利润（非公认会计准则）为1.6亿元，同比增长2114.3%；调整后的EBITDA（非公认会计准则）为2.31亿元，同比增长584.8%。截至2023年3月31日，亚朵集团的现金和现金等价物为19.75亿元。

凭借夯实的基础和强大的韧性以及超预期的恢复度，亚朵在以2023年为开端的后疫情发展格局中脱颖而出。值得一提的是，亚朵的成功，除了归功于其传统酒店业务的稳定增长，还能从其将设施与服务延伸出的第二增长曲线——场景零售业务中一窥究竟。

2022年，亚朵场景零售业务实现GMV达3.24亿元，同比增长42%。其中，线上第三方平台贡献GMV同比增长71%，实现巨大突破。今年一季度，亚朵场景零售单季收入达1.13亿元，同比增长174.3%；场景零售GMV达到1.42亿元，同比增长近200%。这组增长数据说明，除了服务的软实力，亚朵来自消费类产品的“硬”实力正在得到越来越多的用户认可。

这是亚朵理念在实物销售领域的验证。亚朵创始人王海军在财报电话会议上提到，亚朵从个性化住宿体验出发，将酒店打造成生活方式的展示空间，建立了基于场景的创新型的新零售的业务模式，打造让用户从发现到购买，从住宿到零售的全闭环。

因此，在亚朵卓越的线下体验支持下，以微信小程序、第三方平台为渠道，亚朵线上线下形成了零售业务的双轮驱动。

咨询公司科尔尼在其“下一代零售门店”的十大发展趋势中指出，零售行业的线下门店在逐渐转向“生活方式提案店”，用场景吸引用户。酒店业态依托于线下空间，消费时间长，是天然的产品“展示台”。亚朵将这一点发扬光大，在用户心智中种下全新生活方式的种子，捕捉到了酒店行业的用户密码。

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