出行消费与本地生活：春运高峰已至，地方复苏可期

2022年底国内防疫政策调整后，国内主要城市疫情逐渐见顶，居民出行意愿强烈2023年元旦期间，旅游人数和旅游收入均同比转正目前，居民春节返乡意愿明确伴随着各个城市的居民回家过节，预计增量客流将推动低线城市的当地消费复苏从搜索意愿来看，购物，聚餐等社交场景关注度快速提升，需求有望进一步释放，本地消费复苏可期，此外，一些国家对中国入境游客的严格防疫措施不会降低中国国民出境游的热情，居民旅游消费需求有望进一步释放因此，建议关注春节返乡受益的本地消费，以及餐饮，机场航空等受益于聚餐，购物，出境游等消费场景回暖的轨道建议继续关注春节期间消费需求的兑现情况，以把握消费回暖的进程

▍居民返乡意愿强烈，春运高峰即将到来，本地旅游消费复苏可期。

节日消费:疫情影响元旦出游消费，春节期间消费有望大幅反弹春节期间消费同比增幅有望超过元旦与2019年相比，元旦期间国内旅游人数恢复至35.1%，同比增长0.44%，国内旅游收入恢复到42.8%，同比增长4.0%虽然弱于之前的2022年国庆假期数据，但同比转正伴随着疫情的减轻，春运高峰的旅游消费预计将大幅上升

春运期间，春运客流大幅增加据交通运输部预测，2023年春运客流约为20.95亿人次，比2022年同期增长99.5%，2019年恢复到同期的70.3%，其中探亲流约占55%，务工流约占24%，旅游和商务出行约占10%，高校假日客流占比较低截至2023年1月16日，即2023年春运的前十天，累计发送旅客约3.8亿人次，与2022年春运总人数相比约占36.85%，2021年春运8.7亿人次，约占44.47%，2020年春运14.7亿人次，约占26.32%

居民返乡愿望强烈，购物，聚餐需求增加居民们有回家过节的强烈愿望从搜索指数来看，返乡，春运等关键词已经达到2020年春运前的搜索水平，返乡等关键词比2020年春运前高出8倍左右从消费场景来看，购物，聚餐场景的关注度稳步上升购物，白酒，年夜饭，旅游的搜索热度较之前的最低值分别上升了14.1%，13.2%，72.3%和23.1%，年货的搜索热度与2020年和2021年接近，2019年约占37%，2022年约占68%

低线城市欢迎返乡游客，当地消费需求有望得到显著拉动根据百度地图构建的消费者出行需求指数，自春运开始以来，低线城市的消费需求明显增加截至2023年1月15日，三线，四线城市消费需求指数较2023年1月7日上涨10%—14%其中，高线城市反弹乏力，河北省石家庄市等11月受疫情影响较大的省/市伴随着春运热潮的发展而度过线下

一些国家的严格防疫并没有降低中国居民出境游的热情。

出境航班和订单数量激增一些国家和地区对来自中国的游客有严格的入境和防疫政策，如日本和韩国但携程数据显示，2023年春节七天所有出境游订单数据同比增长540%，平均订单成本平均增长32%日前，春运出行高峰出港航班数量比2022年同期增长126%居民出境游热度高

▍投资建议:

2022年底国内防疫政策调整后，国内主要城市疫情逐渐见顶，居民出行意愿强烈2023年元旦期间，旅游人数和旅游收入均同比转正目前，居民春节返乡意愿明确伴随着各个城市的居民回家过节，预计增量客流将推动低线城市的当地消费复苏从搜索意愿来看，购物，聚餐等社交场景关注度快速提升，需求有望进一步释放，本地消费复苏可期，此外，一些国家对中国入境游客的严格防疫措施不会降低中国国民出境游的热情，居民旅游消费需求有望进一步释放因此，建议关注春节返乡受益的本地消费，以及餐饮，机场航空等受益于聚餐，购物，出境游等消费场景回暖的轨道建议继续关注春节期间消费需求的兑现情况，以把握消费回暖的进程

▍风险因素:

疫情的快速蔓延降低了短期内出行的意愿，居民消费能力下降，第三方数据有一定偏差，搜索指数并不代表所有消费者的意愿。

~全文结束~

郑重声明：此文内容为本网站转载企业宣传资讯，目的在于传播更多信息，与本站立场无关。仅供读者参考，并请自行核实相关内容。