HM中国首店撤退

淮海中路，作为上海商业繁荣的见证，即使在深夜，美丽的霓虹灯依然绵延数里。

从淮海中路地铁站1号出口出来，往东走500米左右在与思南路的交叉口，你可以看到一座独特的欧式建筑

2007年4月，瑞士时尚零售巨头Hampm在中国市场的第一家店就开在这里，15年了可是，这座标志性建筑很快就要改名了

我们一直在努力评估和优化我们在全球的商店组合，以进一步提升顾客体验，中国也是如此商店对我们来说非常重要，我们将继续在我们的市场上合适的地点开设商店日前，HampM在接受《国际金融报》记者采访时表示，未来的Hampm仍将在中国具有巨大商业潜力的地点开店，并继续投资现有店铺

受到生意的打击

Hampm叫HennesampMauritz在瑞典语中是她和他的意思，由Erling Persson于1947年在瑞典创立早在20世纪80年代，它就在中国市场设立了采购办公室

2007年4月，Hampm落户上海，在繁华的淮海路商圈开了一家总面积3000多平方米的店，从而打开了中国大陆市场。

今天，这家人见证了汉普，m在中国的15年老店到此结束。

Hamp上海m淮海店6月22日正式关闭6月底，记者以消费者身份询问Hamp当M客服询问店铺关店的具体情况时，其工作人员给出了肯定的回答

工作人员说Hamp自2007年M进入中国市场以来，旨在满足中国顾客多样化的时尚需求伴随着中国顾客购物习惯的改变和提高，Hampm也在发展业务的过程中不断调整和完善零售策略，不断评估和优化门店的选址和市场的发展趋势淮海路店的关闭是品牌适应零售战略调整的步骤之一

Hampm淮海路店堪称潮人常驻足的地方款式不仅齐全，而且更新迅速据说这家店开业当天，早上6点就有消费者来到店门口排队在上海一家时装公司工作的张磊告诉记者，当他在社交媒体上了解到Hamp淮海路店关闭的消息传出后，我有些震惊

我觉得零售策略的调整可能是原因之一，但是HampM第一家店的关闭也在一定程度上透露了该品牌在中国市场的发展首先，反复爆发包括Hamp包括M在内的零售行业带来了不小的冲击中投燃烧知识咨询合伙人朱越告诉记者，Hamp第一家店M位于上海最繁华的地段疫情期间缺乏足够的客流支撑租金，水电等门店较高的运营成本，相关的关闭和管控政策进一步影响了品牌的营收

2021年新疆棉花事件是Hampm是中国市场下滑的转折点伴随着事件的持续发酵，Hampm在中国市场遭到广泛抵制，品牌声誉受到极大影响，线上和线下业务均出现明显下滑朱越进一步说，接下来，汉普，M是否会进一步关店，取决于品牌能否及时调整经营策略，解决存在的问题

其实淮海中路店不是Hamp我是上海第一家关门的商店2021年5月，已经创业10年的Hampm上海南京西路旗舰店宣布关店，给出的理由是租约到期

未来何去何从。

值得一提的是，都在繁华商圈的南京西路旗舰店和淮海中路店相继关店，Hampm在中国市场的发展趋势引人关注。

2012年左右，与Hampm，Zara，优衣库等快时尚品牌一直风头正劲但近两年来，这些品牌在全球市场的日子不再舒服对于快时尚行业来说，关店甚至退出已经成为最近几年来谈论最多的词汇2021年财报显示，2021年第四季度末，Hampm在中国有445家门店，2021年将在中国关闭60家门店

曾与英国时装零售商Primark等品牌有过长期合作的海盐贵士迪实业有限公司董事长顾心怡此前告诉记者，与传统服装品牌相比，快时尚品牌可以快速复制，生产，低价上架最新时装，但一味追求速度和价格，品牌定位不清晰，产品同质化，品控不稳定，库存高企等弊端日益凸显。

除了新疆棉花事件的发酵和疫情的影响，中国时尚零售业不断涌现的其他快时尚品牌，国产品牌，线上品牌的出现，都是围绕着Hamp展开的，M的发展带来了冲击在朱越看来，伴随着新商业模式的突破，新的本土设计师品牌和国产品牌的出现，快时尚品牌的竞争边界越来越模糊和Hampm缺乏与年轻消费者的对话，对中国本土偏好和多样化需求的捕捉，与消费者的运营和互动有限，最终导致其在中国时尚零售市场的发展逐渐受阻

6月底，记者来到位于上海南京路商圈的Hamp走访南京东路店发现，该店客流量与附近门店相差不大，即使是下雨天，消费者也是络绎不绝可是，商店橱窗里并没有展示当季新品，而是张贴着季末折扣即日起，低至5折的海报，商店里打折促销的标签随处可见

Hampm集团正在转型，我们努力加强品牌的市场竞争力重要的一环是通过进一步整合线下门店和线上门店，为客户提供无缝的全渠道体验在合适的地点开店一直是我们成功的基础我们将不断评估和优化我们在所有市场的商店组合为此，我们进一步调整了在中国的战略，使其更贴近当地市场需求Hamp中方在回应采访时说，接下来，Hampm将继续深耕中国就中国大陆市场而言，2021财年至今，Hampm在mainland China的三个城市开了四家新店这些新店包括我们在蓬勃发展的中国市场建立全新概念店的尝试其中，我们于2021年5月在北京金源新燕莎商城开设了中国首家童装概念店2022年初，Hampm中国首家男装概念店亮相北京西单大悦城

不可否认，中国市场一直是全球各大快时尚品牌的兵家必争之地即使困难重重，看来拓展中国市场仍然是快时尚品牌的首选

记者注意到，此前宣布退出中国市场的美国快时尚品牌Forever 21最近几天重回官方公布首家门店落地江苏泰州，面积约700 m2，这也是该品牌第三次进入中国市场

快时尚品牌应该追求款式变化的效率，同时进一步把控质量，以符合新的市场消费趋势此外，中国消费者的注意力正迅速从线下转移到线上快时尚品牌需要在积极增长线下门店业务的同时，加大线上平台的业务布局在朱越看来，与此同时，尤其是伴随着国内新品牌的迅速崛起，快时尚品牌需要在产品，营销渠道，营销方式等方面加强与消费者的互动，更有效地引起与中国消费者的共鸣，从而在日益激烈的竞争中脱颖而出

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