今夏“硬防晒”受追捧
遮阳伞，冰袖，防晒衣这些通过外部保护层的折射来防止紫外线接触皮肤的硬防晒产品，早已成为消费者的必需品不过，记者注意到，之前硬防晒产品中的小众防晒面膜，最近在社交平台上火了起来专家认为，防晒口罩的日益流行也反映了最近几年来硬防晒产品市场规模的快速增长可是，缺乏创新仍然是硬防晒品牌面临的主要挑战
梁丽，今年大四，是一名户外运动爱好者她经常在周末和朋友一起骑车爬山，这让她成为了防晒专家梁丽告诉记者，刚开始我只用防晒霜，最多戴个帽子今年买了很多防晒衣和口罩现在只要出门就是一套‘组合拳’
消费者对防晒装备的需求也体现在相关产品的营销上最近几天，记者在北京迪卡侬玉泉路店看到，各种防晒装备被摆放在货架的C位，一些防晒衣，帽也是新推的据销售人员介绍，今年产品的便携性和设计都有所提升，很多防晒衣放入收纳袋后也只比钱包大一点点"设计新颖的商品更受欢迎"销售人员告诉记者，像多色防晒衣，月销量在5000件左右
同样，在梁丽看来，防晒产品以前更注重防晒性能，而现在产品的颜值，重量，百搭也成了选购的重点。
记者浏览社交平台发现，与防晒面膜相关的笔记数量已经破万，仅小红书一项就有超过27万条防晒面膜产品娇霞，ohsunny等品牌防晒面膜月销量超过20万片
中国商业联合会专家委员会委员赖阳在接受记者采访时表示，过去消费者的需求比较单一，只是追求防晒产品的功能性现在消费者会综合考虑防晒性能，外观，便携性等诸多因素他们的需求结合了个人独特的审美，甚至个人属性
数据显示，2021年，天猫硬防晒市场规模约270亿元，同比增长近100%知识咨询预测，2021—2026年，硬防晒市场预计年复合增长率为9.4%，到2026年市场规模将达到958亿元
对此，赖阳表示，目前很多新兴品牌主要依靠产品外观的独特性给消费者带来价值但他们要想长远发展，必须离不开品质，品牌价值，核心竞争力的提升，不能只靠营销推广
以阳伞起家的品牌香蕉伞为例天猫数据显示，2020年6月18日，香蕉伞销售额达681万元，超过排名第二的天堂伞392万元，排名第一其本质是双层伞面，LRC涂层等技术创新得到消费者认可，而不是营销上的成功
目前‘硬防晒’市场的新兴品牌大多存在创新不足的问题赖阳认为，新品牌要想在硬防晒市场分一杯羹，就必须结合消费者的需求创新产品如果品牌发展单纯依靠营销和宣传，表面上看收益增加，但整体成本增加更明显最终，企业可能由盈利转为亏损，陷入越做越大，亏损越多的恶性循环所以，要做一个长盛不衰的防晒品牌，提升核心竞争力一定是重点
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