海尔智家2022年第一季度毛利率28.5%同比提升0.05个百分点

4月28日晚间，海尔智家发布2022年第一季度业绩报告。季报显示，在行业明显下滑的挑战下，海尔智家业绩稳步增长，公司实现营业收入602.5亿元，同比增长10%，归母净利润35.2亿元，同比增长15.1%，毛利率为28.5%，同比上升0.05个百分点，

从业绩来看，海尔智家延续了2021年的高增长态势，2022年一季度营收和利润继续保持两位数增长这说明海尔智家在面临疫情反复，原材料价格居高不下等诸多不利因素的情况下，业务依然稳健，表现出较强的业务韧性和张力

卡萨尔特又做出了努力。

收入持续增长32.3%。

伴随着我国居民收入的稳步增加，中等收入群体的不断扩大和社会保障的不断完善，居民的购买力和消费意愿将越来越强，家电市场将呈现出巨大的升级潜力消费观念的改变带动产品结构的不断升级，给高端，高品质的家电产品带来更多的增长机会

在消费升级的大背景下，海尔智家旗下的高端品牌卡萨帝在产品，渠道，营销等方面积累了大量优势。

海外业务的收入和利润翻了一番。

北美高端品牌增长超过30%

受疫情和国际关系影响，2022年海外市场的不确定性也在增加海关总署数据显示，2022年1—3月，我国出口家用电器81096.8万件，同比下降7.9%

海尔智家依托R&D，制造，营销三位一体的本土化布局，通过主品牌20多年形成的全球供应链体系，全球化的市场格局，全球化的服务，有效缓解了多方压力第一季度，海尔智家海外业务Q1营收同比增长4.2%，营业利润率同比增长0.1个百分点，海外盈利能力持续改善

具体来看，2022Q1核心家电在美国市场的份额继续增加，三大高端品牌Monogram，Café和GEProfile的收入增幅超过30%在欧洲市场，海尔智家坚持高端转型战略，提升本地化业务运营能力

安信证券认为，海尔智家已经具备较强的全球竞争力，海外业务有望成为未来收入和利润增长的重要驱动力，为公司开启第二条增长曲线。

数字化降本增效。

成本再优化

疫情的反复和全球大宗商品价格的高企，对企业的精细化管理提出了更高的要求2022年以来，海尔智家加速数字化转型，从数字R&D设计，物流和服务流程再造，互联工厂等方面持续推动运营效率的优化

受益于数字化转型，海尔智能管理效率不断提升，费率重新优化，其中销售费用率同期优化0.4个百分点，与同期相比，管理费率优化了0.3个百分点。

在降本增效的同时，海尔智家持续进行R&D，重点打造和突破智能家居领域的核心技术和核心能力，如智家大脑平台，各行业颠覆性先进技术布局，三翼鸟场景品牌技术能力建设等，实现从产品技术到场景技术的领先在产品技术方面，海尔智家在2021科创中国榜单中获得两项大奖，均为行业独有，科技方面，海尔智家成为HCA联盟唯一中国成员，实现智能家居发明专利全球连续6项，率先制定全球首个免费嵌入式冰箱标准

毛利率不降反升。

比去年同期提高0.05个百分点。

2022年一季度，国内经济整体仍处于稳定复苏状态疫情反复抑制社会消费品需求低增长，叠加原材料价格高企，海外出口下降等因素白电行业整体毛利率呈现负增长状态

季报显示，海尔智家毛利率不降反升28.5%，同比上升0.05%这得益于公司长期专注于R&D创新，高端品牌建设，海外三位一体的全球布局和多品牌运营能力，以及最近几年来推进数字化运营带来的降本增效公司上述差异化运营模式的强大生命力，解决了当前行业面临的多重压力

智慧家庭正在加速发展。

三翼鸟商店Q1增加120。

《2022Q1中国家电市场复苏》指出，2004 —2008年是家电普及程度不断提升的时代，2009 —2018年是存量与增量并存的时代现在是有限差异化的时代，企业需要深度运营用户而差异化，个性化，场景化是管理用户的重要方式

在这方面，海尔智家的场景品牌三翼鸟通过为用户提供家电，家居，家装，家居生活一站式定制智能家居服务，极大提升了用户价值和企业价值一季报显示，雷公藤继续加快渠道建设，Q1新增门店120家

同时，通过赋能各项业务，三翼鸟帮助海尔智家业绩持续增长以家用空调为例，家用中央空调业务整合三翼鸟场景品牌声量，依托已建成的销售，设计，服务三位一体的用户平台，为用户提供专业便捷的一站式解决方案，实现收入增长70%以上

在当前行业竞争加剧，原材料成本高企，疫情反复的趋势下，海尔智家一季报再次向外界释放积极信号，显示出业绩的强劲韧性和潜力长期来看，伴随着持续的数字化赋能，降本增效，高端化以及全球布局的逐步释放，进入场景生态新赛道的海尔智家将迎来新的发展阶段

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