电影市场从业者已按计划进行一系列宣传营销活动为即将到来的春节档掀起一波小高潮
距2022年春节已不到20天，电影市场同样摩拳擦掌截至1月12日，定档春节档的影片共计10部，包括《奇迹·笨小孩》《四海》《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》《狙击手》等，剧情，喜剧，战争，动画，冒险，运动等题材的亮相令该档期呈现出多样化趋势与此同时，电影市场从业者也已按计划进行一系列宣传营销活动，为即将到来的春节档掀起一波小高潮值得一提的是，春节档已经连续九年刷新票房纪录档期七天长假票房从最初的3.36亿元上升至2021年的78.43亿元2022年春节档能否再出奇迹创下票房新高，也很令人期待
10部影片扎堆上映
大年初一，虎了吧唧大年初一，守护热爱大年初一，虎虎生风在距离春节不到20天之际，电影市场也正在高喊口号做最后冲刺据灯塔专业版，截至1月12日，包括《奇迹·笨小孩》《四海》《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》《狙击手》等在内，共有10部影片定档在2022年春节档，与2021年定档数持平，竞争同样激烈
具体来看，10部待映影片中，最受观众期待的是剧情电影《奇迹·笨小孩》，目前淘票票想看人数已超50万，其次是喜剧电影《四海》，想看人数超30万，动画电影《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》与战争电影《狙击手》则以超10万想看人数紧随其后。
若按照历年惯例，春节档预售将提前15天，即在今年1月17日开启，但此时各影片的宣发工作却早已在如火如荼地进行着以《奇迹·笨小孩》为例，北京商报记者注意到，从2021年10月官宣定档以来，该部影片已陆续放出包括预告片，特辑，海报，花絮，MV等在内的宣传物料超50余项，微博热搜话题近30个与此同时，《四海》《狙击手》《这个杀手不太冷静》等影片也不甘示弱，一场关于前期宣传的角逐进行得难舍难分
春节档历来就是一个票房热仓，像《你好，李焕英》《流浪地球》等不少位于影史票房榜前列的影片都是出自春节档因此，自然会受到行业的广泛关注，如何在激烈的市场竞争中拔得头筹，前期宣传段起着举足轻重的作用中国青年剧作家，导演向凯表示
动画电影数量占比近半
从类型上看，今年春节档的10部新片覆盖了剧情，喜剧，战争，动画，冒险，运动等多种题材，呈现出多样化趋势其中既有如《四海》《这个杀手不太冷静》等喜剧电影，也有导演张艺谋首次进军春节档的战争历史题材电影《狙击手》
不同题材也吸引了不同类型的观众据灯塔研究院数据显示，《四海》的用户性别与年龄占比均接近中位线，与《这个杀手不太冷静》受众较为重合，《狙击手》的想看用户则以男性为主，而《奇迹·笨小孩》则以年轻女性占比偏高向凯指出:电影题材百花齐放是符合电影市场整体发展趋势的，既能够满足不同类型和喜好的观众的观影需求，也有利于促进市场多元探索
值得一提的是，尽管历年春节档中均少不了动画电影的身影，但今年动画电影的数量却创下了历史纪录除去上周宣布撤档的《樱桃小丸子:奇幻笔记》外，2022年春节档共有5部动画电影具体来看，《熊出没·重返地球》《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》属于IP系列大电影，其中，熊出没系列截至2021年已上映7部贺岁影片，合计票房超过32亿元此外，《小虎墩大英雄》则是基于短视频平台孵化的网红IP小虎墩创作的动画电影
亲子向的动画电影属于节假日的刚需产品，尤其是春节档又与寒假相重合，很多家长都会优先选择带孩子去看电影，所以春节档中动画电影占主流并不奇怪灯塔研究院行业分析师张荣棣认为，亲子电影和成人向电影面对的是两种不同的受众，因此动画电影数量增多对市场整体竞争格局并不会产生太大影响
热门影片有望带动新纪录
伴随着春节档临近，各界对今年春节档的票房表现也充满期待灯塔专业版数据显示，历年春节档票房均呈现出逐年上升的趋势，从2016年的30.9亿元增长至2021年的78.4亿元由于定档情况还未最终确定，因此2022年春节档的影片票房究竟如何分布，暂时还不明朗张荣棣坦言
现阶段，春节档的定档影片列表也仍存在着变动的可能性且就在1月5日，原本处于第一梯队的喜剧电影《超能一家人》宣布退出春节档，原因为无法按期完成所有制作工作随后不久，薛晓路执导的3D动画电影《樱桃小丸子:奇幻笔记》也宣布撤档最近，电影《长津湖之水门桥》计划定档春节档的消息又在社交平台上广为传播，为春节档增添了更多变局
只要预售没有开启，最终格局都存在变数假设《长津湖之水门桥》确定定档后，或将出现超级头部影片占据春节档近半票房的情况，类似2016年和2021年的局面张荣棣分析指出，在当前格局之下，今年春节档有较大概率与去年成绩持平，而如果有热门影片空降，或许会对电影市场产生一定的提振作用，可能会创造新的纪录
黑马逆袭现象也时有发生，比如2019年的《流浪地球》和2021年的《你好，李焕英》刚开始都与高热度影片存在巨大票房差距，最后凭借口碑发酵逆袭摘冠因此，关键还是需要电影本身的内容及质量够硬，能够吸引观众进场买单向凯补充道
目前距2022春节档开幕还有40天，春节档布局尚且不能说是定局，多部“失声”影片或将面临去留的变数。
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