北京冬奥会能否为彩电产业链点燃冬天里的一把火

第一财经记者获悉，1月11日下午，海信视像将发布自研的8K AI画质芯片，此前长虹向歌华有线出货了首批8K智能电视机顶盒2022年中国彩电市场销售额预计比去年会有所收缩北京冬奥会能否为彩电产业链点燃冬天里的一把火

冬奥会带动8K产业链突破

今年是《超高清视频产业发展行动计划》的收官之年，当年行动计划着重部署了核心元器件研发的任务，海信研发出8K AI画质芯片，意味着核心元器件取得突破2022年，海信和中央电视总台还将联合开发中国的8K广播级专业监视器

四川长虹旗下的长虹网络科技最近几天向歌华有线交付首批8K智能电视机顶盒，助力8K直播日前，歌华有线关联方北京广播电视台的冬奥纪实8K超高清试验频道开播，这是全国首个面向广大观众提供8K服务的电视频道

歌华有线1月7日在回答投资者提问时表示，歌华有线为北京冬奥会官方有线电视供应商，主要负责冬奥会有线电视网络系统建设工作，此事对歌华有线营收的影响详见年报。

而国内首个IPTV的8K视频内容专区2021年11月12日在覆盖广东地区的南方新媒体旗下的喜粤TV平台已上线，在各品牌电视终端上会分批推送，进入极K专区导航或在8K盒子里均可找到入口，以借北京冬奥会之机，丰富8K视频内容。根据计划，松下电器将为北京冬奥会竞赛场馆提供专业的影音设备，为观众呈现高清流畅的观赛体验，以及为北京冬奥会转播提供广播电视设备解决方案，调动全世界体育爱好者的激情与感动。

中国视像行业协会副秘书长董敏向第一财经记者表示，本届冬奥会将首次通过北京广播电视台8K超高清试验频道进行全方位纪实报道这是继2021年春晚之后又一次全球最大规模的8K电视消费级的市场测试，将对8K优势宣传，8K电视零售，8K内容生产储备以及8K应用软件等全产业链发展起到推动作用，还将带动户外大屏，社区中屏和个人小屏的联动

8K电视今年销量有望大幅增长

当下，中国彩电市场正处于寒冬中群智咨询的数据显示，2021年中国市场彩电出货4030万台，同比下滑14.2%，预计2022年出货量小幅恢复至4130万台，同比增长2.6%奥维云网预计，2021年中国彩电销量3835万台，销售额1293亿元，预计2022年中国彩电销量4046万台，销售额1274亿元，销量回升，销售额有所下降

8K电视的零售方面，第一财经记者留意到，在京东电商平台，真正的8K电视并不多，市面上大多数是4K屏幕支持8K解码的电视，而且70—80英寸左右的8K电视动辄两三万元，有的国产品牌把8K电视降到万元以下来试探市场。

冬奥会预计对彩电业会有一定推动作用，但是中国电视市场刚性需求持续减弱且受跨品类产品的影响，整体需求依然疲软群智咨询TV事业部研究总监张虹向第一财经记者说，目前8K电视产业链依然不够成熟，且定位高端，售价过高，市场规模有限2021年中国市场8K电视出货量10万台，预计2022年达18万台，同比大增80%，但渗透率仍处低位

奥维云网预测，2021年中国8K电视零售量8万台，同比增长25%，2022年中国8K电视零售量预计将达20万台，同比增长1.5倍奥维云网消费电子事业部总经理揭美娟向第一财经记者表示，冬奥会将从内容，产品，营销等方面给8K电视市场带来利好，但很难带动井喷效应，原因在于8K功能的应用体验目前并没有完全达到消费者预期的水平

8K赛道刚刚开启，董敏建议，接下来，首先厂商需加大8K面板供应，降低成本，并完善包括芯片在内的硬件产业链，其次需要在用户心智方面，提高8K和更大尺寸屏幕的接受度，降低购买的心理障碍，此外，按照《超高清视频产业发展行动计划》，丰富8K内容，同时积极开发在文教娱乐，安防监控，医疗健康，智能交通，工业制造等领域8K视频的规模化应用。同时，基于疫情防控下的挑战，松下集团也将以“清洁”和“非接触”技术，守护运动员安全，“这些方案和产品很多都是进博会同款”。。

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